佩德罗·雷诺教授从事创业学教授与研究40余年，中欧国际工商学院就是他的创业作品之一！雷诺教授在本书中用26封信高度概括初创者将会遇到的种种情境（如何选择行业、如何甄别创业基因、如何选择合伙人、如何撰写商业计划书、如何拿到天使投资人的钱、如何保持初心、如何开发新兴市场等），并给出了极为中肯与可操作性的建议，为青年创业者开启非凡之路！为了帮助青年创业者们快速抓住创业的keys，我们在编辑图书的过程中与雷诺教授协商，对那些keys做了抽言。读者在阅读的同时可以在空白处做笔记，还可以在回头翻看时快速找到所需要的信息点。

佩德罗•雷诺（Pedro Nueno）博士现任中欧国际工商学院院长和成为基金创业学教席教授。在中欧国际工商学院，雷诺教授不仅是一位受人尊敬的学院院长，同时也是一位蜚声国际的创业学教授。他更是一位优秀的创业者，中欧国际工商学院本身就是他创业的作品之一。作为中欧的创建者之一，他牵头建立了中欧首届学术委员会，为学院的国际化发展和学术标准奠定了基石，并且成功引领这所年轻的国际商学院在英国《金融时报》全球排名中位列前茅。

前言 
第一章出发：你真的想好要去创业了吗？ 
现有的金饭碗与未来的创业机会之间，我该如何选择？ 
如何从现有的工作中发现创业机会？ 
缜密的商业计划是良好的开始 
第二章前途：你确定看得到吗？ 
小心，你被边缘化了！ 
创业，从谨慎评估你的创业点子开始！ 
第三章新手上路：启动资金从哪里来？ 
怎样的商业计划书更容易拉到风投？ 
别老想着烧光风投的钱！ 
投资人的质疑也值得仔细考虑 
第四章创业合伙人：你选对了吗？ 
踢走不干活的“懒汉型”合伙人！ 
“一山”怎样才能容“二虎”？ 
只谈贡献，没有共进退！ 
第五章天使投资人：想说爱你不容易！ 
天使投资人从哪来？ 
知己知彼：天使投资人的一般投资思路 
见招拆招，忍辱负重继续合作 
好聚好散，谈好投资者的退出机制 
第六章创业维艰：“万事如意”只是梦！ 
超前的滞后？ 
学会理性放手 
无奈的解散：合伙人之间的分歧导致的失败 
第七章创业目标：保持初心还是见好就收？ 
创业成功的下一步选择 
适时出售也是一种智慧 
回归初心，别轻言放弃！ 
第八章放眼新兴市场：给中国和非洲创业者的信！ 
房地产开发 
征服世界，从中国市场开始 
非洲：中国企业走出国门的首选 
第九章别踩红线：来自狱中某创业家的信 
诚信有多重要？ 
不要被你的合伙人蒙蔽 
大家都在做的不一定就是合法的 
结语 
参考文献

李 书 福
2015年11月6日

知己知彼：天使投资人的一般投资思路
亲爱的马修：
我很高兴你成功退出了你和西蒙一起创办的咨询公司。你们已经和另外那家咨询公司达成了协议，我敢肯定，如果西蒙愿意和他们继续合作的话，他们肯定会善待他的，因为你们的公司是他们打入德国市场的机会。儿子，你让我感到非常骄傲。
你说你想成立一家有关纳米技术的新公司，很抱歉我不能给你提供什么建议，因为我一点也不了解这个行业。从你说的来看，这个项目貌似很有潜力，但直觉告诉我，你必须非常谨慎。
这个项目需要做很多研发工作，因此，最好先做好计划，设定一些阶段性目标，能申能申请专利的就一定要申请（模仿者无处不在），然后要计划一下每个阶段需要投入的资金，以及每个阶段公司的估价。
对于第一个阶段（你说需要大概一年到一年半才能做出第一个成果），你说需要25万欧元。就算是30万欧元，你需要找天使投资人来筹这笔钱。我会给你5万欧元。我觉得你也最好能投入一些钱，至少5万欧元吧。但不要超过10万欧元。因为很多人都知道你通过出售咨询公司的股份赚了一笔，如果你不在新项目上投钱，其他人肯定觉得很奇怪。
如果第一阶段成功的话，你会进入下一阶段，你说大概需要200万或300万欧元。要筹集这笔钱，你需要找相关行业的风投公司了。我会找我以前在德意志银行认识的朋友，请他们推荐几个可能对这个领域感兴趣的风投公司。
如果你能申请到政府补助，大概5万欧元，再加上你说的那个咨询委员会，筹集20万欧元应该不成问题。非常感谢皮特，愿意加入咨询委员会。他是个靠得住的朋友，有他这样的知名教授的支持，也是成功的一大保障。我觉得最好能把资金的 5%拿出来作为给咨询委员会的报酬。如果一切发展顺利的话，也会是一笔可观的回报。
把计划表发给我吧，然后我们就开始干吧。
爱你！

爸爸

在注重研发、初始想法与最终产品之间间隔数年的行业（制药、生物技术、纳米技术、新材料、基因科技等），创业最好分阶段进行，就像上面这位父亲建议的。这些阶段应该可以帮助我们决定，是否需要继续研发。研究人员喜欢埋头研究，可能对产品上线计划不是很敏感，这也是研究人员很难创业成功的原因。不过，有些项目确实很有潜力，对天使投资人和风险投资家来说是很好的机会。所以，天使投研究人员喜欢埋头研究，可能对产品上线计划不是很敏感，这也是研究人员很难创业成功的原因。
投资人一般会要求创业者制订明确的阶段性计划以及各阶段的目标。时机是创业项目的关键要素之一。很多投资者在投资时只想着在他们退出时能获得可观的回报，而不关心项目的长期发展。
不过，也有些投资者非常看重长期发展，以确保他们能退出项目（通过出售或找到替代的投资者）或者坚持到项目开始创造价值时。