全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。

市场竞争的激烈和残酷程度不亚于战场。在当今复杂多变、竞争异常激烈的市场环境中，企业要发展和壮大就必须具有运筹帷幄、决胜于千里之外的能力。本书就是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。

　　周玫，女，经济学博士，现任江西财经大学MBA学院院长、教授、硕士生导师。
　　目前主要从事企业管理和市场营销教学与研究工作，先后出版专著／教材7部，在省级以上刊物发表论文30余篇，主持和参与***课题2项、省级课题10余项，并先后担任中国市场学会、中国商品批发市场发展委员会的理事，以及10余家大中型企业的营销顾问，从事大量理论与实践问题的研究。
　　陆淳鸿，管理学博士，江西财经大学工商管理学院市场营销系系主任、副教授、硕士生导师。致力于市场营销教学与研究工作。曾出版专著／教材4部，发表学术论文30余篇，参与***课题3项，主持和参与省级课题6项。曾给10余家大中型企业讲授市场营销相关课程，并担任过2家企业的顾问。

目 录

第1章 营销策划概述 1
1.1 营销策划的核心概念 2
1.2 营销策划的基本特征 5
1.3 营销策划的分类 8
1.4 营销策划的工具 14
1.5 营销策划的基本关系 16
本章小结 19
关键术语 20
思考题 20
参考文献 20
案例研讨 20
第2章 营销策划的基本要素与原则 22
2.1 营销策划活动的基本要素 24
2.2 营销策划的基本原则 34
本章小结 37
关键术语 37
思考题 38
参考文献 38
案例研讨 38
第3章 营销策划的程序与方法 43
3.1 营销策划的一般程序 44
3.2 营销策划的基本方法 53
本章小结 56
关键术语 57
思考题 57
参考文献 57
案例研讨 58

第4章 营销策划的组织与管理 62
4.1 营销策划组织 63
4.2 营销策划实施 69
4.3 营销策划控制 75
本章小结 87
关键术语 87
思考题 87
参考文献 88
案例研讨 88
第5章 营销策划人员的素质与能力 92
5.1 市场营销策划业的性质 92
5.2 企业营销策划人员的一般素质要求 94
5.3 营销策划人的一般能力要求 97
本章小结 111
关键术语 111
思考题 111
参考文献 112
案例研讨 112
第6章 营销策划的创意 114
6.1 创意在营销策划中的运用 114
6.2 营销创意的基本步骤 117
6.3 创意的开发途径 119
6.4 创意技法与效果测定 120
6.5 创意的自我训练 124
本章小结 126
关键术语 127
思考题 127
参考文献 127
案例研讨 127
第7章 营销策划书的编制 131
7.1 营销策划书的内容 132
7.2 营销策划书的结构 134
7.3 营销策划书编制的原则与技巧 146
本章小结 149
关键术语 150
思考题 150
参考文献 150
案例研讨 150
第8章 企业形象策划 155
8.1 企业整体形象结构分析 156
8.2 CIS策划的基本原则 163
8.3 CIS策划的基本步骤 164
本章小结 168
关键术语 169
思考题 169
参考文献 169
案例研讨 169
第9章 品牌策划 172
9.1 品牌战略规划 173
9.2 品牌定位策划 177
9.3 品牌设计策划 185
9.4 品牌推广策划 188
9.5 品牌资产管理策划 192
本章小结 194
关键术语 195
思考题 195
参考文献 195
案例研讨 195
第10章 新产品开发与推广的策划 197
10.1 新产品开发战略策划 198
10.2 新产品开发策划 205
10.3 新产品推广策略策划 210
本章小结 216
关键术语 216
思考题 217
参考文献 217
案例研讨 217
第11章 新市场拓展的策划 220
11.1 新市场拓展战略 221
11.2 新市场拓展时机策划 225
11.3 海外市场拓展策划 230
本章小结 238
关键术语 238
思考题 238
参考文献 238
案例研讨 239
第12章 市场促销策划 242
12.1 信息有效传播与接收原理 242
12.2 促销传播的组合与促销策划 247
12.3 整合营销传播与促销策划 259
本章小结 268
关键术语 269
思考题 269
参考文献 269
案例研讨 270
后记