本书主要是在市场导向逻辑的指导下，研究企业社会责任行为规范，主要以企业社会责任行为偏离（超/低规范）对品牌形象的影响为主线，研究品牌来源国、文化思维、社会情景在其中起到的调节作用。
王新刚，男，1980年生，河南确山人，企业管理博士学位。中南财经政法大学工商学院讲师，市场营销专业硕士研究生导师。在管理世界、中国软科学、商业经济与管理、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、销售与市场等发表论文30余篇。主持或参与国家级（教育部）自然科学基金项目5项，校级教改项目2项，横向课题4项。出版学术专著1部，主编教材两部，参编教材一部。曾获2010年教育部首届博士研究生学术新人奖，中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。2009年69月和2014年911月在香港城市大学做研究助理，20112012年间挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。
第一章 导论
第一节 问题提出和研究意义
第二节 研究思路和技术路线
第二章 相关文献回顾
第一节 企业社会责任
第二节 消费者认知和情感反应
第三节 相关调节变量
第三章 相关理论与CSR间的关系
第一节 市场导向与CSR
第二节 社会规范与CSR
第三节 拟剧论与CSR
第四节 社会比较与CSR
第四章 研究模型及假设
第一节 研究模型与变量界定
第二节 理论推演和假设提出
第五章 研究设计及实证检验
第一节 品牌来源地的调节
第二节 社会情景的调节
第三节 文化思维的调节
第六章 总体结论
第一节 研究总结与讨论
第二节 理论贡献和管理启示
第三节 研究局限与未来研究方向
附录
参考文献
后记
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