《把脉中国传媒》是《新闻记者》杂志为作者所开设的常年个人专栏“传媒观察家”的结集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同时兼有新闻从业人员，媒介机构管理人员、学者与研究人员、新闻教育工作者的身份，从独立、超然的立场出发，较好地做到了实务与理论、操作性与思想性的结合。每月一篇，是中国传媒业现实状态与演进的记录，同时也是问题与分析的汇总，对关注中国新闻传播业的读者来说有很强的参考价值，是研究近年来中国新闻传播业改革与发展的重要资料。

本书是《新闻记者》杂志为作者所开设的常年个人专栏“传媒观察家”的结集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同时兼有新闻从业人员，媒介机构管理人员、学者与研究人员、新闻教育工作者的身份，从独立、超然的立场出发，较好地做到了实务与理论、操作性与思想性的结合。每月一篇，是中国传媒业现实状态与演进的记录，同时也是问题与分析的汇总，对关注中国新闻传播业的读者来说有很强的参考价值，是研究近年来中国新闻传播业改革与发展的重要资料。

序
写在前面的话
1.传媒行业迫切需要理性指导
2.传媒产业当顺应经济规律发展
3.传媒业迎来前所未有的开放机遇
4.媒介经营需要想象力与开阔视野
5.传媒业发展与时俱进
6.传媒业日益与国际接轨
7.传媒业如何应对危机考验
8.国内传媒业日益理性而务实
9.传媒人力资源管理面临变革
10.新政策为传媒业带来了新机遇
11.报业市场迎来新一轮创新浪潮
12.传媒业面对的机遇与问题
13.理性看待传媒市场新现象
14.2003年中国传媒业20个关键词
15.把新闻单位建设成学习型企业
16.媒介经营需要更多的学识、智慧与悟性
17.新闻业面临着前所未有的机遇
18.中国传媒业进入新一轮繁荣期
19.传媒市场转轨变型期更需要观念更新
20.人力资源管理已是传媒业最薄弱的环节
21.传媒经济景气指数上扬
22.传媒机构的公关策略与艺术
23.市场化运作的传媒领导怎么当？
24.正视传媒市场双轨制的问题与矛盾
25.传媒业须医治“国企病”
26.2004年中国传媒业15个关键词
27.发行观念必须革故鼎新
28.亏损报刊：何日不再捧着金饭碗要饭？
29.传媒人力资源管理观念

1　传媒行业迫切需要理性指导
　　中国的媒体以往都是作为舆论宣传工具而存在的，进入市场只是近几年的事情。对于传媒市场的规律-1常识，直到今天还有很多业内人士不甚了了。因此，在决策与日常5-作中，仍然大多采取“摸着石头过河”的方法。这样，必然会影响效率，难免会走弯路，难免会跌跟头。从业人员普遍需要了解与学习媒介经济、传媒市场的科学理论，以及现代传媒运作的惯例与理念。
　　媒介经济学理论基石
　　经济学研究解决的是需求与供给、资源与分配、价格与就业等问题。具体到传媒，只要存在传媒市场，就需要相应的经济学作为理论基石或框架。传媒的商品特点、市场规律以及企业运作模式，本身可以用经济@-11体系进行概括与描述，事实上，国际媒介经济学界也早就有了此类学术成果。
　　国内媒介经济虽然非常繁荣，但是，在理论自觉上，实在乏善可陈。无论是多么成功的传媒经营者，其实往往都是依靠运气与机会，而不是有计划、有章法地按照市场规则取得的成功。因为国内传媒业决策者几乎都缺乏经济学专业知识，对媒介经济学就更是一无所知。中国加人WT0以后，来自西方的传媒市场竞争无法回避。而西