因为它立足于国内外富豪的创业史，探寻他们的成功之路，从而解密富豪为什么会有今天的成功。我们经过完整分析富豪们的创业历程，深度挖掘富豪们的成功特质，总结成这样几点：善于捕捉商机、拥有远见卓识、有强烈的赚钱欲望、敢于冒险、非常自信、懂得节俭、有经营天赋、善于推销自己和不怕失败的创业激情。正是这些东西，使他们在风云变幻的商场中勇敢地搏击，最终笑到了最后。

自信，然后才有一切抓住机会，才能成就未来。探寻富豪成长心路，在细微处提升信心；寻求富豪成功决策，在关键时大胆行动。

克罗克考虑再三，权衡利弊，最终还是答应了麦氏兄弟的条件。克罗克和他的天才财务长桑那本，使出浑身解数，几经周折，借贷270万美元，买下了麦当劳餐馆的名号、商标、版权以及烹饪配方。到此为止，美国的全部麦当劳快餐店都划归到克罗克名下。虽然公司的名号仍叫麦当劳，却与麦当劳兄弟一点儿关系都没有了。麦氏两兄弟虽然是麦当劳公司的创业者，但显然不是能做大生意的人。克罗克事后回忆说：“他们虽然比我年轻，可他们都歇手不干了，而我可不能抛锚。”
　　在签订合约的最后文本时，麦氏兄弟出尔反尔，将圣伯丁诺的麦当劳餐厅排除在交易之外。因为这是他们建立的第一家店，也是整个麦当劳餐厅的发源地，他们对这个店颇有感情。克罗克虽然也把这个店看成是交易中最有价值的一部分，但从大局考虑，只好放弃了。
　　然而，克罗克并没有忘却这个富有象征意义的餐厅。他在后来奋力反击，在圣伯丁诺店的附近买了一块空地，盖了一间与原店一模一样的麦当劳餐厅。由于麦当劳的名称已被克罗克买断，因此新店就叫“麦当劳”，而麦氏兄弟的老店只能改叫“大麦克”。谁知这样一来，新店的生意开始兴隆，老店却一落千丈，元