其次，广播的技术特质、声音特质与新媒体有着天然亲近性，易于与新媒体融合。而新媒体在最大程度上弥补了广播自身的劣势、扩展了广播的影响力，体现在这样几个方面：第一，传统广播节目通过互联网可实现重复收听、点播收听，广播节目的“生命”得以延长；第二，全球化的网络广播扩展了传统广播的传播空间，传统广播能够借助互联网覆盖全球、联通世界；第三，网上广播借助多媒体技术，集文字、数据、图表、影像和声音于一体，实现了声音、文字、画面、视频同步传输，使信息的传播真正做到全方位、立体化；第四，互联网的实时交互特征丰富了传统广播与听众的沟通渠道；第五，网络广播吸引了长于使用互联网的年轻人和社会精英，这为受众群多为中老年人的传统广播拓展了新的受众群体，也为广播的产业发展带来商机；第六，广播与其他新媒体终端合作，将自己优质的内容通过不同渠道播放，可以自身投入的低成本挖掘巨大的市场潜力。
　　另外，从中外广播对比的角度看，以往中国广播界对国外广播大都抱着学习的姿态，对其先进理念、运作模式多有借鉴，而在此轮与新媒体融合的竞赛中，中国广播积极进取、位列前沿，为在未来的国