本书依据“营销分析-构建模式-搭建平台-推广引流-促进转化-提高客单价与重购率-构建团队”的思路组织教编写。全书共分6篇12章，基础篇第1章主要是网络营销概述；第2-3章是分析篇，主要介绍网络创业项目分析及网络营销调研；第4-5章构成战略篇，主要介绍商业模式构建与创新及网络营销平台构建；第6-9章推广引流篇，主要介绍了营销推广理论和主要网络营销工具；第10-11章是提升篇，介绍了提高客单价、转化率与重构率的基本策略与方法；第12章是管理篇，介绍创业团队构建与管理。

本书依据"营销分析-构建模式-搭建平台-推广引流-促进转化-提高客单价与重购率-构建团队"的思路组织教材内容。全书共分6篇12章，本书可作为高等院校相关专业的教材，也可作为成人高等学校学生的自学用书。

樊建锋，博士，五邑大学副教授，教师教学发展中心副主任，先后主持教育部人文社科项目1项，参与2项国家自然科学基金项目，在国内期刊发表学术论文10余篇。

第1篇基础篇（第1章网络营销概述）；第2篇分析篇（第2章网络创业项目分析，第3章网络营销调研）；第3篇战略篇（第4章网络创业项目的商业模式构建与创新，第5章网络营销平台构建）；第4篇推广引流篇（第6章网络营销推广的基础理论，第7章搜索引擎营销，第8章电子邮件营销，第9章社会化网络营销）；第5篇提升篇（第10章网络营销转化率提升策略，第11章网络营销客单价与重构率提升策略）；第6篇管理篇（第12章创业管理团队的构建与管理）