本书从插画设计的基础知识讲起，关注插画设计的画面变化、视觉表现及设计对象的相互关系，注重开拓插画创意及插画表现的设计思路；通过理论讲述、创意思维及技能操作三方面的综合训练，培养学生对插画设计独特敏锐的感觉、丰富弹性的造型思维能力，以及多种形态的表现制作能力，让学生更好地掌握对象的体量、空间、肌理、色彩等艺术规律，从而创作出理想的插画作品。本书选用了大量风格各异的设计作品以力求新颖独特、图文并茂。全书共分五章：第一章为插画设计总述，第二章为插画设计的特征与分类，第三章为插画设计的设计原则与设计流程，第四章为插画设计的创意手法与表现媒介，第五章为插画设计的实际应用。本书的编者均是多年从事高校插画设计教学的老师，他们对插画设计教学有着丰富的经验和体会，并在插画设计的研究上做了许多有益的探索。本书可以作为艺术设计院校或设计专业本科或专科学生的插画设计教材。

　插画设计具有开阔的取材范围、丰富的奇思妙想、特殊的表现形式、直指人心的表达和鲜明的设计风格，真正起到了传递信息、告知、教育和娱乐大众的作用。插画这种艺术形式吸引了越来越多的人，它引领读者展开想象的翅膀，进入奇幻的精神世界。人们通过插画不同的表现方式、个性化的独特语言，自由地表达着自己的情感、记录着身边的生活。目前，全国各大院校的艺术设计专业都开设了插画设计课程，并在插画设计的研究上做了许多有益的探索。
　　本书共分五章：第一章插画设计总述；第二章商业插画的特征与分类；第三章插画设计的设计原则与设计流程；第四章插画设计的创意手法与表现媒介；第五章插画设计的实际应用。本书的编者均是多年从事高校插画设计教学的老师，对插画设计的教学有着较为深入的研究与思考。本书是作者多年插画设计教学实践的经验总结，其结构和内容主要来自作者的教案及教学笔记，在编写时力求内容全面、严谨丰富、新颖独特，选用了风格各异的优秀作品穿插其中，直观、形象、生动地阐述了插画设计的主旨，从而加深了读者对插画设计的全面认识。本书旨在通过插画设计的理论讲述、创意思维及技能操作三方面的综合训练，培养学生对插画设计的敏锐艺术感觉；灵活独创、弹性丰富的造型思维能力；掌握立体形态的艺术表现与制作技巧；掌握物体的体量、空间、肌理、色彩等规律，从而把理想的插画设计体现出来。

　插画设计是一门传统的、基础的设计学科，它最初是在书籍中对文字进行诠释，随着社会的进步和经济的发展，插画设计的应用范围不断扩大，并焕发出蓬勃的生机，呈现出前所未有的重要作用。插画设计已经成为最直接和最具表现力的艺术形式之一，它是多学科交叉领域中一个重要的设计学科，是人们在信息传递过程中不可或缺的一种世界语言。它涉及出版与书籍设计、广告与包装设计、服装与服饰设计、建筑与室内设计、舞台与展示设计、电视与网络设计、传播与媒体设计等领域，同时又关联着许多纯艺术门类，如国画、油画、版画、装饰及陶艺等。插画设计具有开阔的取材范围、丰富的奇思妙想、特殊的表现形式、直指人心的表达和鲜明的设计风格，真正起到了传递信息、告知、教育和娱乐大众的作用。插画这种艺术形式吸引了越来越多的人，它引领读者展开想象的翅膀，进入奇幻的精神世界。人们通过插画不同的表现方式、个性化的独特语言，自由地表达着自己的情感、记录着身边的生活。目前，全国各大院校的艺术设计专业都开设了插画设计课程，并在插画设计的研究上做了许多有益的探索。
　　本书共分五章：第一章插画设计总述；第二章商业插画的特征与分类；第三章插画设计的设计原则与设计流程；第四章插画设计的创意手法与表现媒介；第五章插画设计的实际应用。
　　本书的编者均是多年从事高校插画设计教学的老师，对插画设计的教学有着较为深入的研究与思考。本书是作者多年插画设计教学实践的经验总结，其结构和内容主要来自作者的教案及教学笔记，在编写时力求内容全面、严谨丰富、新颖独特，选用了风格各异的优秀作品穿插其中，直观、形象、生动地阐述了插画设计的主旨，从而加深了读者对插画设计的全面认识。本书旨在通过插画设计的理论讲述、创意思维及技能操作三方面的综合训练，培养学生对插画设计的敏锐艺术感觉；灵活独创、弹性丰富的造型思维能力；掌握立体形态的艺术表现与制作技巧；掌握物体的体量、空间、肌理、色彩等规律，从而把理想的插画设计体现出来。
　　本书由张艺、易宇丹任主编，负责全书总体规划，由张铭倩、陈斌、高云、徐晓丽任副主编。具体编写分工为：徐晓丽编写第一章，陈斌编写第二章，张铭倩编写第三章，高云编写第四章，张艺编写第五章。
　　由于本书中少数作品原作者的相关信息不详，无法与之联系，在此致以谢意！因时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者多提宝贵意见。
　　编　者

第一章　插画设计总述 ......... 1
第一节 插画设计概述.........2
一、插画的概念与历史演变 ..........2
二、 插画与绘画、插画设计与
纯绘画的对比 ....3
三、东西方插画的历史演变 ........10
第二节 插画设计的发展趋势...............33
一、形式多样化 ......34
二、创作个性化 .......35
三、内容人性化 ........40
四、功能娱乐化 ........41
五、技术数字化 .......42
六、传播网络化 ........44
本章小结...........46
复习思考题.......46
实训课堂...........46
第二章　商业插画的特征与分类 .............47
第一节 商业插画的特征...48
一、直接传达消费需求 ................48
二、符合大众审美品位 ................50
三、夸张强化商品特性 ................52
第二节 商业插画的分类...54
一、出版读物插画 ....54
二、商业宣传类插画 77
三、卡通吉祥物类插画 ...............80
第三节　影视媒体与游戏插画...............82
本章小结...........90
复习思考题.......90
实训课堂...........90
第三章　插画设计的设计原则与
　　　　 设计流程 ...............91
第一节　插画设计的创意准则...............92
一、明确主题 ............92
二、独特的创意 ........95
三、真实的诉求 ........97
四、直观的形象 ........99
五、协调的图文 ......100
六、审美的趣味 ......102
第二节　插画设计的设计流程.............104
一、设计定位与素材的收集整理 ..................104
二、中外传统风格对插画设计的影响 ..........120
第三节　插画作品欣赏.....126
一、习作欣赏 ..........126
二、国内外插画作品欣赏 ..........129
本章小结.........139
复习思考题.....139
实训课堂.........139
第四章　插画设计的创意手法与
　　　　 表现媒介 ............. 141
第一节　插画设计的创意手法.............142
一、写实与抽象 ......142
二、夸张与对比 ......145
三、拟人与联想 .....148
四、比喻与象征 .....150
五、幽默与讽刺 .....151
第二节　插画设计的表现媒介.............153
一、绘画媒介 ........153
二、其他媒介 ..........159
本章小结.........164
复习思考题.....164
实训课堂.........164
第五章　插画设计的实际应用 ............... 165
第一节 插画设计在环境空间中的应用 ................166
一、插画设计与建筑外墙 ... 166
二、插画设计与室内装饰 ..........169
IV
三、插画设计与展示空间 ..........171
四、插画设计与交通工具 ..........172
第二节 插画设计在其他商业中的应用.................173
一、插画设计与书籍出版 .........173
二、插画设计与招贴广告 ..........175
三、插画设计与包装设计 ..........178
四、插画设计与服装设计 .........180
五、插画设计的其他应用和参与制作 ..........182
本章小结.........187
复习思考题.....187
实训课堂.........187
参考文献 .. 189