中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目：旅游网络营销_金涛编_9787503257087

　　《中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目：旅游网络营销》共分8章，以旅游网络营销的基本理论为起点，系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等内容。

　　随着旅游业的转型升级，网络营销越来越受到旅游企业的重视。网络营销是以现代信息技术和网络技术为依托，实现企业营销目标的新型营销方式，是企业整体营销战略的一个重要组成部分。网络营销的价值在于可以使旅游产品从设计到消费者的价值交换过程变得更加便利、快捷。随着网络视频、RSS等技术的成熟，部分企业开始尝试博客营销、RSS营销。新技术的引入，使网络广告也出现了新的变化趋势，这其中蕴涵的机遇在当前全球金融危机的大环境下显得尤为可贵。
　　目前网络营销教材的内容及体系没有从旅游行业出发，无法满足旅游行业培训需要。笔者在教材编写过程中紧密结合旅游行业需要，引用大量旅游行业网络营销案例，进行了大胆的尝试与创新。
　　（1）强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出实践技能的培养，充分利用互联网及其工具培养学生的网络营销能力，避免网络营销模拟软件的购买及使用带来的弊端，提高实训环节的可操作性和真实性。任课教师可以在能够与网络连接的场地授课，充分利用网上资源进行教学。
　　（2）突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色。根据网络营销相关职位技能要求调整教材内容结构，重点介绍网络营销的方法，对目前旅游行业主流网络推广方法进行了详细介绍，通过应用案例、小提示、相关链接拓展学生的视野，每章都提供实训题目和小组任务，方便教师教学与读者自学使用。
　　（3）突出“实用、够用、实战”特色，大量增加搜索引擎营销内容，将搜索引擎营销作为单独的一个章节进行详细介绍。因为此章涉及网络营销的核心技能，相关人才需求也较大。搜索引擎推广和关键词策略是本书的主要特色，通过大量的案例、数据进行论证，具有良好的可操作性和较强的应用价值。
　　（4）在研究内容上“求新、求广”，本教材搜集大量的、最新的国内外研究成果，通过相关链接、小知识等形式编入书中。
　　本教材共分8章，以旅游网络营销的基本理论为起点，系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等内容。
　　本教材由金涛任主编，张萍、贾淑红任副主编，第1章、第3章、第6章、第7章由金涛编写，第2章由胡泳灵编写，第4章、第5章由贾淑红编写，第8章由张萍编写，全书由金涛统稿，王昆欣审稿。
　　在本书编写过程中，编者得到了浙江旅游职业学院、首都经济贸易大学、浙江省旅游局等多方面人士的帮助，浏览并收集了大量网上信息，借鉴了国内外专家学者最新的研究成果，在此对各位专家学者及网上信息的提供者表示衷心的感谢！由于网络营销发展非常迅速，对网络营销理论和实践的研究都有待于深入探讨与总结，加之编者的水平有限，书中难免有不足之处，敬请读者批评指正。

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