从“菜鸟”到“牛人”：软文营销实战全攻略_段兴晨著_9787563950997

　　《从“菜鸟”到“牛人”：软文营销实战全攻略》以全新的角度向读者介绍了什么是软文，软文的营销分类、特点以及软文营销的影响力，软文的内容写作技巧、标题写作技巧、关键词设置、发布与推广渠道选择等，详细地对软文做了一个从理论到实际应用的讲解，不仅有着丰富的案例汇总和分析，还有着较强的实操性。

　　互联网技术正在以超乎人们想象的速度改变着大家的生活和工作。随着时代的不断发展和技术的不断革新，软文在互联网时代脱颖而出，成为促进传统营销方式改革的巨大推动力。越来越多的行业开始加入软文营销之中，也开始探索软文营销的秘诀，而本书就是在这样的一个时代背景下应运而生的，为企业和个人进行软文营销提供指导。

　　在营销的世界里，每一个营销人都知道一句话，那就是“得‘用户’者得天下”。当今社会，无论是盛行的网络营销方式，还是传统营销方式，都离不开软文营销。软文营销是各类营销的基础，并且已经成为生命力最强的一种广告形式，它正在以强大传播力度影响着一个又一个领域，发挥着强大的作用，并且在广告市场上牢牢占据了一席之地。

　　软文已经在不知不觉间以润物细无声的方式进入我们的生活中。无论是传统媒体还是微博、微信等新型社交平台，都已经成为软文营销的强有力的支持平台，也成为无数企业营销和个人营销的主要选择。

　　在这种多媒体融合的时代，各种营销方式正在迅速发展。虽然他们的方法、方式和手段可能是不一样的，但是都有着一个相同的核心，那就是产品的内容。那么，对于产品内容最好的包装是什么呢？就是软文。软文不仅有着较强的传播力度和较广的传播范围，还对搜索引擎有着巨大的贡献。并且，软文有着低成本、高收获的特点，在如今这个追求低投入、高产出但又面临着大量营销费用的今天，软文自然受到了各行各业的广泛欢迎。

　　本书以全新的角度向读者介绍了什么是软文，软文的营销分类、特点以及软文营销的影响力，软文的内容写作技巧、标题写作技巧、关键词设置、发布与推广渠道选择等，详细地对软文做了一个从理论到实际应用的讲解，不仅有着丰富的案例汇总和分析，还有着较强的实操性。

　　软文营销的魅力在广告界成为现如今乃至于未来的一个主要的新发展趋势，它已经显示出其强大的威力，引起了社会各界人士的广泛关注。通过帮助企业树立品牌形象、吸引更多客户的注意力，从而让企业在互联网思维的引导下实现营销的最终目的。本书旨在帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手，从而玩转软文营销！

　　对于很多想要进行软文营销的个人、企业、营销从业人员，甚至是传统营销的人士来说，这本书都有着较强的实用性。当然，随着软文营销操作的行业以及成功的案例越来越多，软文在未来的营销中必将发挥着越来越重要的作用，它也将成为一大主流营销方式。

　　你的朋友圈被“标题党”刷屏了吗？

　　近几年，随着朋友圈的兴起，越来越多人的朋友圈开始被一些“标题党”刷屏。其实，朋友圈的本质就是“秀”，是吸引眼球，是分享具有可观赏性的内容，从自我展示到产品展示都要具有可读性。标题作为读者对文章的第一印象，起得好不好决定了是否能吸引读者的注意力。随着互联网技术的不断进步，朋友圈逐渐被“标题党”刷屏，这时候，标题的作用就凸显出来。

　　你是否也曾被这样的标题吸引？

　　在文章的传播过程中，标题最能够体现作者把握文章思想和运用文字的能力。而软文营销作为一种“文章中的广告”，标题是吸引读者阅读兴趣、概括和评价文章的主要板块。当然，随着营销手段的不断提高，越来越多的创作者为了使文章更加吸引读者眼球，往往会在标题上“搞特殊”。因此，出现了一些有时感觉与文章完全没有关系，略显夸张但又非常吸引人眼球的标题，人们称之为“标题党”，而大家的朋友圈也逐渐被“标题党”所刷屏（图1）。

　　当然，“标题党”由于方法新颖、吸引眼球效果奇佳在一定程度上被大家争先效仿。但是，又因其过度追求眼球利益，过于含糊其词、故作离奇而被大家逐渐厌烦，因此，标题要想真正做到吸引读者兴趣，就要区分良性标题和恶性标题。

　　一篇文章的标题很多时候要想吸引读者眼球，就要具有很强的幽默感和娱乐性，要充满智慧和创意，需要用心去构思，这才是良性标题（图2）。良性标题既可以娱乐自己，也可以娱乐大众。良性“标题党”的对象是具有大把空闲时间的网友，他们乐于见到新鲜事，即使发现被忽悠，也会轻松一笑。

　　而恶性标题（图3）却有歪曲事实、错估价值、肆意恶搞的倾向。这种标题虽然在一定程度上也达到了吸引眼球的目的，但并不能获得观众的欢心，甚至会引来反感。比如，有人把《水浒传》说成《3个女人和105个男人的故事》，把《卖火柴的小女孩》说成《残忍啊，美丽的姑娘被火柴烧死的惊天血案》等，这些文章标题都是典型的恶性标题。

　　撰写一篇优秀的软文营销文案的关键步骤就是起一个好的标题。在我们的朋友圈中，总有很多吸引眼球的文章在不断刷屏，让你不由自主地开始阅读。那么，如何在软文营销中使你的标题更吸引眼球呢？

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