本教材力求将视觉传达设计语言与设计实践相结合，向读者介绍设计领域中的新思维、新观念、新理论、新技巧和新作品，帮助读者开阔视野，把握未来设计的发展趋势。本教材介绍了招贴的设计方法、创意的原则以及设计实践等知识环节，在阐述内容时配以大量典型的大师作品和学生习作，图文并茂，语言简洁明了，将招贴设计的构思方法与该门知识的应用结合呈现出来，应用于教学和实践，以满足设计教学与实践的需要。通过对本教材的学习，使学生掌握招贴的设计思想和设计法则，培养学生的形式美感、设计思维和创造能力，为今后的包装设计、书籍设计、企业形象设计等专业设计打下扎实的基础。
该书是“十二五”高等教育艺术设计类专业规划教材的分册之一， 通过对本书的学习，可紧密结合课程的每个环节，使学生掌握招贴的设计思想和设计法则，培养学生的形式美感、设计思维和创造能力，为今后的包装设计、书籍设计、企业形象设计等专业设计打下扎实的基础。
张旗：教授，硕士。现为北京联合大学广告学院院长；北京手工艺研究所所长；中国艺术人类学学会理事；中国工业设计协会会员。研究方向:传统工艺美术的传承与创新研究;视觉传达设计的理论与实践研究。
第一章 招贴的历史
第一节 招贴的历史沿革
第二节 现代招贴的风格流派
第三节 著名招贴设计大师
第二章 招贴的特征与功能
第一节 招贴的定义及分类
第二节 招贴的特征
第三节 招贴功能
第三章 招贴的创意思维
第一节 创意思维概述
第二节 招贴思维的类别
第三节 创意思维的特点
第四节 打开创意之门
第四章 招贴的构成要素
第一节 招贴设计中的图形
第二节 招贴设计中的文字
第三节 招贴设计中的色彩
第五章 招贴的版式设计
第一节 招贴的版式原则
第二节 招贴版式的类别与特点
第三节 招贴版式的表现形式
第六章 招贴的表现方法及设计程序
第一节 招贴的表现方法
第二节 招贴的设计程序
第七章 招贴设计的材料与工艺流程
第一节 招贴设计的材料
第二节 招贴设计的工艺流程
第八章 招贴设计的专题练习
第一节 专题练习（一）
第二节 专题练习（二）
版权页：
插图：
第四章 招贴的构成要素
第一节招贴设计中的图形
1.招贴图形的意义
图形是招贴中最重要的视觉传达元素之一。所谓图形，是没有语言界限的“艺术语言”，设计师通过图形将自己的思想传达于受众，让受众在看到作品时，能理解设计师的意图，不分国籍、信仰、语言，通过图形，打破这些隔阂，往往起到直观展现、激发受众情绪的作用。图形成为了招贴设计的主要组成部分，能否准确传达设计者的思想、是否是最合适的形式，成为了招贴成败的关键。招贴创意的表现成败，很大程度上取决于招贴作品中图形的表现是否能吸引大众并引起大众的共鸣。
图形的创意与表现是平面招贴设计与制作的重点，为了制作出令人满意的图形，必须投入很大的精力，有时候在进行图形创意与制作中所花的时间和费用不亚于某些影视招贴的制作。
图形创作可以采用摄影作品、电脑设计作品和手绘作品等形式。图形的表现，始终是招贴设计人员和制作人员最关心的重点，平面招贴创作过程中投入精力最多的，就是制作出令人满意的图形。现代招贴设计中，由于摄影技术的高度完善，平面招贴作品的摄影图形是展示招贴内容动人一面的有效途径。摄影图形如能表现巧妙，一样能够达到出人意料的效果。
2.招贴图形的形式
（1）招贴设计中的图形语言
图形的发展可以说与人类的发展密切相关。原始人类通过画图来记录生活，形成许多具有代表性的具象图形。经过发展，人类设计了标记性的符号，图画开始变得简洁而又富有象征意义，图形符号就此产生，目的是传达某种意义。招贴中的图形语言给人以现代、简洁的视觉感受。画面经过简化、概括、抽象、平面的手法把原本繁杂的事物凝练和整合，抓住事物主体形象特征，舍去次要的形象和部分，强化主体以平面图形语言表现主题，适合于现在信息时代繁杂事物的信息传达。在此我们把图形单独拿出来描述，主要是为了方便讨论，我们从图形创意的角度来讨论描述图形的设计形式。图形创意是指通过“图”进行“形”的创造而达到某种传达意义的效果。图4—1和图4—2是国际著名设计大师福田繁雄运用图形进行的招贴设计。
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