《广告调查：理论与实务》（第2版）的主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了*的广告调查设计方法。本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。 ?

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序言

乔尔? J?戴维斯 美国圣迭戈州立大学新闻与媒体研究学院教授，主要研究广告调查、受众分析等。
译者简介
杨雪睿，女，中国传媒大学广告学院广告学系副教授，博士。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。目前在新闻传播类核心期刊发表论文十余篇，著有专著一部，参与编辑和撰写的著作近十部。已经完成和正在进行的各级各类课题近二十项。
田卉，女，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，博士。主要从事文化消费、市场调查、新媒体理论与实践等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》等，主持多项省部级委托课题，在《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊上发表论文几十篇。

第一部分 基础
第1章 广告调查的原理与流程
第2章 调查伦理
第二部分 信息的来源
第3章 二手资料调查
第4章 抽样
第三部分 定性调查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦点小组访谈
第7章 定性数据的分析
第四部分 定量调查
第8章 观察法:人员观察与机器观察
第9章 观察法:生物测定学（Biometrics）
第10章 通过调查收集数据
第11章 测量
第12章 设计调查问题
第13章 问卷设计
第14章 实验法
第15章 描述性统计
第16章 推断性统计
第五部分 应用
第17章 市场细分
第18章 品牌地图
第19章 广告测试:概念与传播测试
第20章 后期广告测试与优化
第21章 调查报告
索引
译后记