本书围绕如何培育创新思维，建立创新环境，掌握十种创新方法进行了重点介绍；围绕如何筛选创新创业项目，如何把握创业项目筛选的六个原则、七个步骤和八个方向做了全面的分析和叙述；围绕我国创新创业大赛评审的七个要点和普遍存在的八大问题进行了分析和解读；围绕如何编写高质量的创业计划书和制作路演汇报 PPT 技巧做了详细的介绍；围绕如何组建优秀的创业团队做了重点介绍和深入分析；围绕创业计划书应该突出的九个方面及项目路演十大忌讳进行了全面的分析。
本书还涉及三种竞争态势分析工具和十多种常用到的市场营销策略，供非工商管理专业的创客参考，同时结合创业案例点评剖析创业计划书，使读者能学以致用。全书理论与实际相结合，通俗易懂，对参加创新创业大赛的高校师生、社会创业人士具有很强的指导意义。

黄华，北京生产力促进中心高级工程师，资深科技咨询顾问，北京联合大学技术应用学院和北京工商大学嘉华学院兼职教授。黄华老师是中国创新创业大赛、中国互联网+大学生创新创业大赛、"挑战杯"和"创青春"大赛、"中国创冀"创新创业大赛和行业及地区创新创业大赛的专家评委，是中国人民大学、中国政法大学等30多所高校创新创业大赛的专家评委和创业导师，是中国高校孵化器联盟、北大科技园、瀚海孵化器、安快创业谷、健康智谷（北京）、北京优投孵化器、91金融众创空间等15家科技孵化器和众创空间的创业导师，是中科招商"千导计划"创新创业导师，曾编著出版《大学生创业计划指导》《营销策划路径、方法与文案设计》，为有志创业和参加创新创业大赛的年轻人指明方向。

第1章　我国创新创业大赛概况／ 1
1.1 共青团中央“挑战杯”竞赛／ 2
1.1.1 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛／ 2
1.1.2 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛历届情况／ 3
1.1.3 “挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛／ 6
1.1.4 “挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛历届情况／ 6
1.2 “创青春”全国大学生创业大赛／ 10
1.2.1 2014年“创青春”全国大学生创业大赛／ 10
1.2.2 2016年“创青春”全国大学生创业大赛／ 11
1.2.3 2018年“创青春”全国大学生创业大赛／ 11
1.3 “挑战杯——彩虹人生”全国职业学校创新创效创业大赛／ 13
1.3.1 第一届“挑战杯——彩虹人生”全国职业学校创新创效创业大赛／ 13
1.3.2 第二届“挑战杯——彩虹人生”全国职业学校创新创效创业大赛／ 14
1.4 中国“互联网 +”大学生创新创业大赛／ 15
1.4.1 第一届中国“互联网 +”大学生创新创业大赛／ 15
1.4.2 第二届中国“互联网 +”大学生创新创业大赛／ 17
1.4.3 第三届中国“互联网 +”大学生创新创业大赛／ 18
1.4.4 第四届中国“互联网 +”大学生创新创业大赛／ 20
1.5 中国创新创业大赛／ 24
1.5.1 第一届中国创新创业大赛／ 24
1.5.2 第二届中国创新创业大赛／ 25
1.5.3 第三届中国创新创业大赛／ 26
1.5.4 第四届中国创新创业大赛／ 28
1.5.5 第五届中国创新创业大赛／ 30
1.5.6 第六届中国创新创业大赛／ 34
1.5.7 第七届中国创新创业大赛／ 38
1.6 “中国创翼”青年创业创新大赛／ 40
1.6.1 第一届“中国创翼”青年创业创新大赛／ 40
1.6.2 第二届“中国创翼”青年创业创新大赛／ 41
1.6.3 第三届“中国创翼”青年创业创新大赛／ 43
1.7 中国青年创新创业大赛／ 44
1.7.1 第一届“盐商杯”中国青年创新创业大赛／ 44
1.7.2 第二届“创青春”中国青年创新创业大赛／ 45
1.7.3 第三届“创青春”中国青年创新创业大赛／ 47
1.7.4 第四届“创青春”中国青年创新创业大赛／ 49
1.8 中国大学生高分子材料创新创业大赛／ 51
1.8.1 第一届中国大学生高分子材料创新创业大赛／ 51
1.8.2 第二届中国大学生高分子材料创新创业大赛／ 51
1.8.3 第三届中国大学生高分子材料创新创业大赛／ 52
1.8.4 第四届中国大学生高分子材料创新创业大赛／ 52
1.8.5 第五届中国大学生高分子材料创新创业大赛／ 52
1.9 其他创新创业大赛／ 54
1.9.1 中国农业科技创新创业大赛／ 54
1.9.2 全国农村创业创新项目创意大赛／ 55
1.9.3 环保创新创业大赛／ 55
1.9.4 中关村前沿科技创新大赛／ 55
1.9.5 中国虚拟现实创新创业大赛／ 56
1.9.6 中国城市轨道交通科技创新创业大赛／ 56
1.9.7 “中关村杯”创业大赛／ 57
1.9.8 中国金融科技创新创业大赛／ 57
1.9.9 中国海洋科技创新创业大赛／ 57
1.9.10 中国深圳创新创业大赛国际赛／ 58
1.9.11 国际大学生 iCAN 创新创业大赛／ 58

第2章 创新思维与十大创新方法 ／ 60
2.1 创新思维培育／ 61
2.1.1 创新理念／ 61
2.1.2 创新意识／ 61
2.1.3 创新思维／ 62
2.2 创新团队组建／ 66
2.2.1 有想法的人／ 66
2.2.2 敢于创新的人／ 67
2.2.3 善于归纳总结的人／ 67
2.3 创新环境／ 68
2.3.1 允许试错／ 68
2.3.2 知识银行／ 69
2.3.3 分享共享／ 69
2.3.4 资源配置／ 69
2.4 十大创新方法／ 71
2.4.1 技术创新／ 71
2.4.2 产品创新／ 72
2.4.3 设计创新／ 73
2.4.4 应用创新／ 74
2.4.5 集成创新／ 74
2.4.6 管理创新／ 75
2.4.7 模式创新／ 75
2.4.8 金融创新／ 76
2.4.9 跨界创新／ 77
2.4.10 组合创新／ 78

第3章 如何筛选创业项目／ 79
3.1 创业项目筛选的六大原则／ 80
3.1.1 优势原则／ 80
3.1.2 政策原则／ 81
3.1.3 需求原则／ 81
3.1.4 价值原则／ 81
3.1.5 竞争性原则／ 82
3.1.6 投资性原则／ 83
3.2 创业项目筛选的七个步骤／ 84
3.2.1 市场需求分析／ 84
3.2.2 市场容量分析／ 85
3.2.3 项目优势分析／ 85
3.2.4 政策性分析／ 87
3.2.5 盈利性分析／ 87
3.2.6 投资性分析／ 88
3.2.7 竞争性分析／ 88
3.3 创业项目筛选的八个方向／ 89
3.3.1 科技项目／ 89
3.3.2 文创项目／ 93
3.3.3 农业项目／ 94
3.3.4 金融项目／ 96
3.3.5 商业项目／ 97
3.3.6 地产项目／ 100
3.3.7 公益项目／ 101
3.3.8 咨询项目／ 104

第4章 创新创业大赛评审的七个要点／ 105
4.1 创业团队／ 106
4.1.1 专业性／ 106
4.1.2 互补性／ 107
4.1.3 协作性／ 107
4.1.4 创新性／ 107
4.1.5 荣誉性／ 108
4.1.6 执行力／ 108
4.2 产品服务／ 109
4.2.1 内容描述／ 109
4.2.2 特色描述／ 109
4.2.3 优势描述／ 110
4.3 市场空间／ 111
4.3.1 市场在哪里／ 111
4.3.2 市场空间多大／ 111
4.3.3 同行业竞争对手情况／ 112
4.3.4 竞品分析／ 112
4.4 商业模式／ 113
4.5 营销策略／ 114
4.5.1 产品策略／ 114
4.5.2 价格策略／ 115
4.5.3 渠道策略／ 115
4.5.4 促销策略／ 115
4.5.5 宣传策略／ 116
4.6 风险分析／ 117
4.6.1 政策风险／ 117
4.6.2 市场风险／ 118
4.6.3 技术风险／ 118
4.6.4 管理风险／ 119
4.6.5 人才风险／ 119
4.6.6 资金风险／ 120
4.7 投资回报／ 121

第5章 创新创业大赛常见的八大问题／ 122
5.1 项目优势描述不清／ 123
5.1.1 技术优势／ 123
5.1.2 质量优势／ 123
5.1.3 性能优势／ 124
5.1.4 环保优势／ 124
5.1.5 安全优势／ 125
5.1.6 成本优势／ 125
5.1.7 价格优势／ 126
5.1.8 服务优势／ 126
5.1.9 团队优势／ 127
5.2 项目特色突出不够／ 128
5.2.1 性能特色／ 128
5.2.2 服务特色／ 128
5.2.3 技术特色／ 129
5.2.4 价格特色／ 129
5.2.5 设计特色／ 130
5.2.6 环保特色／ 130
5.2.7 安全特色／ 130
5.2.8 便捷特色／ 131
5.3 项目团队不擅包装／ 132
5.3.1 攻读专业／ 132
5.3.2 获奖荣誉／ 132
5.3.3 社会实践／ 133
5.3.4 创业经历／ 133
5.3.5 工作经验／ 133
5.3.6 双创精神／ 133
5.3.7 互补性／ 134
5.4 市场计划规划不全／ 135
5.4.1 发展战略／ 135
5.4.2 研发策略／ 136
5.4.3 营销策略／ 136
5.4.4 产品策略／ 137
5.4.5 价格策略／ 137
5.4.6 渠道策略／ 138
5.4.7 宣传策略／ 138
5.5 商业模式模糊不清／ 139
5.6 创业启动资金过大／ 140
5.7 三年规划不切实际／ 141
5.8 风控分析不够全面／ 142

第6章 如何编写高质量的创业计划书／ 143
6.1 创业计划与创业计划书／ 144
6.1.1 创业计划的概念／ 144
6.1.2 创业计划书／ 144
6.1.3 创业计划书的作用／ 145
6.2 创业计划书编写模块／ 147
6.2.1 计划摘要模块／ 147
6.2.2 公司介绍模块／ 148
6.2.3 产品与服务模块／ 149
6.2.4 创业团队模块／ 153
6.2.5 技术分析模块／ 155
6.2.6 市场环境分析模块／ 158
6.2.7 竞争态势分析模块／ 162
6.2.8 风险分析与控制模块／ 170
6.2.9 市场营销策略模块／ 173
6.2.10 三年发展规划模块／ 181
6.2.11 项目融资与筹措模块／ 184
6.2.12 项目财务分析模块／ 188
6.2.13 团队股权结构模块／ 193
6.3 创业计划书要突出的九个方面／ 195
6.3.1 规范性／ 195
6.3.2 创新性／ 196
6.3.3 盈利性／ 198
6.3.4 融资性／ 198
6.3.5 示范性／ 200
6.3.6 带动性／ 201
6.3.7 政策性／ 201
6.3.8 真实性／ 201
6.3.9 落地性／ 202

第7章 如何组建创业团队／ 203
7.1 如何寻找创业团队伙伴／ 204
7.1.1 个人修养／ 204
7.1.2 专业性／ 204
7.1.3 互补性／ 205
7.1.4 执行力／ 206
7.1.5 经营资源／ 206
7.1.6 了解程度／ 207
7.2 如何包装创业团队能力／ 208
7.2.1 团队成员画像描述／ 208
7.2.2 专业性描述／ 209
7.2.3 互补性描述／ 210
7.2.4 协作性描述／ 210
7.2.5 执行力描述／ 211
7.2.6 创新力描述／ 211
7.2.7 学习力描述／ 212
7.3 如何进一步突出团队能力／ 213
7.3.1 价值观保证／ 213
7.3.2 数量上保证／ 214
7.3.3 专业性保证／ 214
7.3.4 互补性保证／ 214
7.3.5 创新性保证／ 215
7.3.6 协作性保证／ 215
7.3.7 执行性保证／ 215
7.3.8 创业激情保证／ 216

第8章 如何成为项目路演英雄／ 217
8.1 关注评审九大要点／ 218
8.1.1 创业团队／ 218
8.1.2 产品与服务／ 219
8.1.3 市场痛点／ 220
8.1.4 市场空间／ 221
8.1.5 竞品分析／ 222
8.1.6 商业模式／ 223
8.1.7 市场策略／ 224
8.1.8 风险分析／ 224
8.1.9 投资回报／ 225
8.2 突出商业计划书的九个方面／ 226
8.2.1 规范性／ 226
8.2.2 创新性／ 227
8.2.3 盈利性／ 228
8.2.4 融资性／ 228
8.2.5 示范性／ 229
8.2.6 带动性／ 230
8.2.7 政策性／ 230
8.2.8 真实性／ 231
8.2.9 落地性／ 231
8.3 项目路演十大忌讳与 PPT 制作技巧／ 232
8.3.1 忌讳一：PPT 背景颜色昏暗／ 232
8.3.2 忌讳二：PPT 字体太小／ 233
8.3.3 忌讳三：PPT 文字描述太多／ 233
8.3.4 忌讳四：PPT 插图太多／ 234
8.3.5 忌讳五：PPT 页数太多／ 235
8.3.6 忌讳六：PPT 内容不全／ 236
8.3.7 忌讳七：PPT 亮点不突出／ 237
8.3.8 忌讳八：汇报没有激情／ 237
8.3.9 忌讳九：汇报没有自信／ 238
8.3.10 忌讳十：汇报语速太快／ 238

第9章 创业计划书案例与点评／ 239
案例1 智能医疗护理机器人创业计划书／ 240
智能医疗护理机器人项目点评／ 256
案例2 北京XX生物农药有限公司创业计划书／ 260
北京XX生物农药有限公司项目点评／ 296

附录 我国创新创业相关政策／ 300
附录1 国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见（国发〔2015〕32 号）／ 300
附录2 国务院办公厅关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见（国办发〔2015〕36 号）／ 309
附录3 国务院关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见（国发〔2015〕53 号）／ 314
附录4 国务院办公厅关于加快众创空间发展服务实体经济转型升级的指导意见（国办发〔2016〕7 号）／ 322
附录5 国务院关于印发实施《中华人民共和国促进科技成果转化法》若干规定的通知（国发〔2016〕16 号）／ 326
附录6 国务院办公厅关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见（国办发〔2016〕84 号）／ 330