本书由6个项目组成，分别为认识视觉营销、开启网店视觉营销工作、营造流量视觉引力、增强产品视觉感染力、建构品牌视觉识别力、激发移动视觉冲击力。通过项目1、项目2开启项目学习，培养学生视觉构图、视觉传达、视觉营销等技巧，熟悉网店视觉营销工作流程、网店基本信息架构、视觉营销工作岗位相关内容。并配置了网店美工图像处理的资源接口，为项目实战奠定了基础。全书以用户体验为切入点，通过项目需求分析、策划、设计、实现、上线测试等企业实际流程，以鼠标产品、跳绳产品、休闲女装、母婴产品为项目载体，实战PC端流量入口、产品主图详情、店铺首页及移动端的产品主图详情、店铺首页的工作流程。培养学生在视觉营销流程中，能够从用户体验角度出发，进行信息架构、风格与配色、视觉流、视角焦点等设计，提升学生电商项目综合实战能力。本书各项目均配有微课教学资源（扫描二维码即可观看），使学生能够更主动地基于项目和实际工作任务进行学习，同时方便教师采用“翻转课堂”的方式进行教学。本书内容由浅入深，各项目循序渐进，实用性和可操作性强，适合高职院校电子商务技术、计算机技术、数字媒体、艺术设计等相关专业作为教材，也适合电商平台从业人员、网店视觉运营岗位人员自学使用。

徐赛华徐赛华，硕士，副教授/工程师，研究方向为电子服务、数字媒体、视觉营销等。从事数字媒体教学工作近20年，专注视觉设计与视觉营销研究与教学。主持或参与省部级及厅局级以上科研项目10余项；参编省重点教材一本。公开发表论文20余篇，1篇EI收录，申请专利2项；获市优秀教学成果奖2项，论文获市一等奖2项；指指导浙江省"多媒体设计”、"电子商务设计”、"挑战杯”大学生创业加护竞赛等二等奖多项。

目　录 项目1 认识视觉营销 1.1　视觉营销基础 3 1.1.1 视觉营销相关概念 3 1.1.2 视觉营销案例 7 1.2　视觉传达基础 9 1.2.1 色彩情感传达 9 1.2.2 光影品质传达 19 1.2.3 场景定向传达 23 1.2.4 视觉传达美篇欣赏 24 1.3　视觉构图基础 30 1.3.1 经典构图法 30 1.3.2 常见视觉流设计 36 1.3.3 视觉构图案例 40 同步阅读 41 同步训练 42 拓展训练 43 项目小结 43 理论测试题 43 项目2 开启网店视觉营销工作 2.1　网店视觉营销工作流程 47 2.1.1 视觉规划流程 48 2.1.2 视觉设计流程 48 2.1.3 图片处理及页面制作工作流程 49 2.1.4 测试环节 49 2.2　网店信息架构 50 2.2.1 总体信息架构 50 2.2.2 首页信息架构 51 2.2.3 产品详情页信息架构 53 2.3　网店视觉岗位 54 2.3.1 岗位职责 55 2.3.2 设计工作满意度反馈 57 2.3.3 岗位绩效考核 57 2.4　图形图像处理基础 58 2.4.1 常用专业术语 59 2.4.2 常见图片格式 59 2.4.3 Photoshop常用操作 60 同步阅读 60 同步训练 61 拓展训练 62 项目小结 62 理论测试题 63 项目3 营造流量视觉引力 3.1　直通车视觉营销策划 66 3.1.1 直通车相关概念 66 3.1.2 营销方案 71 3.1.3 竞品差异化分析 72 3.1.4 卖点提取 74 3.1.5 创意策划与设计 74 3.1.6 拍摄建议 75 3.1.7 直通车图制作 76 3.1.8 点击率测试 77 3.2　钻展图视觉营销策划 79 3.2.1 钻展相关概念 79 3.2.2 营销方案 84 3.2.3 卖点提取 85 3.2.4 创意策划与设计 85 3.2.5 钻展图制作 87 同步阅读 87 同步训练 88 拓展训练 88 项目小结 88 理论测试题 89 项目4　增强产品视觉感染力 4.1　产品需求分析 92 4.1.1 消费主体 92 4.1.2 消费需求层次理论 94 4.1.3 产品消费需求双因素识别 96 4.1.4 用户的消费动机 98 4.1.5 网络消费者行为 100 4.1.6 痛点分析 102 4.2　主图营销策划 107 4.2.1 主图常规要求 107 4.2.2 主图信息分层 108 4.2.3 主图基本设计原则 109 4.2.4 主图策划 110 4.2.5 主图素材选取 112 4.2.6 主图的构图 112 4.2.7 主图拍摄建议 114 4.2.8 主图制作 114 4.3　详情营销策划 117 4.3.1 详情页版式设计 117 4.3.2 详情页板块策划 120 4.3.3 详情页制作 125 4.3.4 上线测试 135 同步阅读 135 同步训练 136 拓展训练 137 项目小结 137 理论测试题 137 项目5　建构品牌视觉识别力 5.1　网店首页信息架构 141 5.1.1 功能架构 142 5.1.2 信息架构 144 5.1.3 呈现架构 147 5.2　店铺视觉营销策划 151 5.3　视觉营销中的画像 151 5.3.1 客户画像 152 5.3.2 品牌画像 152 5.3.3 画像流程与方法 153 5.3.4 客户画像与营销案例分析 154 5.4　店铺VI视觉系统 160 5.4.1 引例：西缺八月首焦 160 5.4.2 店铺首页中的视觉元素 162 5.4.3 风格定位 162 5.4.4 视觉营销中的设计元素 164 5.4.5 色彩与视觉营销 165 5.4.6 品牌营销中的Logo 168 5.4.7 视觉营销中的店招 168 5.4.8 海报视觉营销策划 169 5.4.9 类目导航策划 172 5.4.10 优惠活动区设计 175 5.4.11 产品陈列设计 176 5.4.12 视觉营销中的页尾 182 5.5　首页制作与测试 183 同步阅读 189 同步训练 190 拓展训练 191 项目小结 191 理论测试题 192 项目6　激发移动视觉冲击力 6.1　认识移动端 196 6.1.1 移动互联网思维 196 6.1.2 移动端信息特点 197 6.1.3 移动端用户特点 198 6.1.4 移动端店铺功能模块 199 6.1.5 移动页面指标分析 205 6.1.6 移动端字号标准 211 6.2　产品详情营销策划 214 6.2.1 移动端卖点提取 214 6.2.2 移动端详情逻辑结构 218 6.2.3 拍摄建议 219 6.2.4 详情页制作与测试 219 6.2.5 发布与浏览 226 6.3　首页视觉营销策划 227 6.3.1 移动端关键点提取 227 6.3.2 移动端首页逻辑结构 232 6.3.3 移动端首页制作与测试 232 同步阅读 238 同步训练 239 拓展训练 240 项目小结 240 理论测试题 241