市场营销理论、方法与实训（第3版）_束军意汤宇军_9787111630319

本书针对高职高专及成人学习的特点，突出探究性、自主性学习，强调基本理论、方法、实训与新动态、深度探究相结合，形式新颖、信息丰富、视角独特。
本书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。
本书适用于普通高等院校（高职高专、应用性本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
为方便教学，本书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。

市场营销在市场经济中的重要性怎么强调都不过分。在市场竞争中，产品即使有着精心的设计、优越的性能、上乘的质量，也不一定能带来销售上的大获全胜。相反，许多具备上述各项条件的“优秀”产品，在上市不久就变得默默无闻、黯然失色，甚至其中部分产品尚未面世。显然，在当今市场竞争日趋激烈的环境下，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，特别是我们已经进入互联网时代，营销的工具发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、网站、短视频等，这些我们每天接触的新媒体创造出新的营销手段，使我们每个人都可以轻而易举地营销和被营销。产品能否在市场上获得成功，实现“惊险的一跳”这一创新的最终目标，市场营销发挥着举足轻重的作用，这也对市场营销教学提出了崭新的课题。由于市场营销兼具科学性、技术性和艺术性，同时变化非常迅速，其策略讲究出奇制胜和差异化，因此照搬相关原理和理论在现实中必然碰壁。面对当今经济全球化趋势和时代的知识化、信息化要求，面临国际化市场对市场营销人才的全球资源配置要求，为了达到市场营销教学目的，市场营销教学必须摆脱传统的教学思想、教学方法的束缚，创新教学理论，重组教学各要素。
编者认为，高职、高专、成人教育的市场营销专业教材应该注重培养学生的营销技能，在“理论够用、注重实用”的基础上，还应当重点培养深度探究能力，扩展课堂教学，做到学以致用。因此我们在本书中做了初步探索。与国内同类型教材相比，本书强调理论重点突出、体系完整，案例新颖独特、实用性强，并提供了有关市场营销研究的最新发展动态和经典或畅销书目、专业网站等相关信息，以利于读者探究学习。
本书的特色有以下几点。
【学习目标】针对每章的具体内容，分别列出应了解、理解、重点掌握的内容，使读者一目了然，便于主动学习。
【任务驱动】针对每章的具体内容，选择有代表性的简短案例，提出问题引导并驱动学生自主思考。通过任务训练，加深对理论知识点的理解，加强对应用能力的提升。
【互联网+营销实战】针对每章的具体内容，特别补充在互联网时代具有典型意义的企业营销实战案例，便于学生发挥所学、解决实际的营销问题。
【相关链接】针对具体内容，补充近年来较新的相关专业知识和新闻资料，便于学习者加深理解，拓展学习。
【营销方法】针对每章内容，提供对应相关营销理论的实际操作方法，包括常用表格、具体操作流程等，便于读者在实际工作中应用。
【案例分析】选取反映教材每章整体内容的综合案例作为读者讨论的蓝本，通过这种方式增强读者的理论联系实际的能力。
【营销实训】针对每章内容设置难易适中的实训题，提高读者的营销实际运作能力。
【延伸阅读】针对每章内容提供经典或相关畅销书2本，包括图书封面照片、作者简介和内容提要，为读者阅读营销经典提供引导。
【网站推荐】针对本章内容推荐相关网站2～4个，以追踪最新营销动态，便于自主学习。
与第2版相比，本书第3版在保留第2版总体框架的基础上，增加了第11章营销的组织、执行与控制内容，使结构更加完整。
由于市场营销的实战需求变化多端，本书第2版中的“任务驱动”“相关链接”“案例分析”“延伸阅读”等板块，都全面更新为2018年之后的数据、案例及资料，将原来的“营销实战”更改为“网络+营销实战”，在配套资源中还补充了企业市场营销企划书实例，以便使读者能在最新的实战氛围中，更加深入地体会市场营销的特点和真谛。针对每章的内容，我们还提供了相应的学习指导视频，可以通过扫描二维码进行观看。为方便教学，本书配备电子课件、复习与思考题答案等教学资源，凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedn.com）免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。
本书由束军意构思、统稿，束军意、汤宇军任主编，李海蓉、闫洪伟任副主编，刘婷参加编写。另外，内蒙古工业大学的冯银虎、南京信息职业技术学院的卢勇、昆明冶金高等专科学校的李亚斌、云南农业职业技术学院的董琳也参加了本书第1版部分内容的编写工作。
本书已被列为北京科技大学校级“十三五”规划教材，并得到北京科技大学教材建设资金的资助。

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