城市旅游品牌的自媒体传播研究_张超_9787513641289

本书立足于社会网络化和网络社会化不断交叠互动的宏观背景，结合社交媒体与口碑效应的传播特点以及目的地品牌资产理论，探讨了用户参与城市品牌自媒体传播的方式、自媒体传播对旅游者消费行为的影响，以及自媒体语境下城市旅游品牌传播的影响因素、形象评价和传播效果，并提出城市旅游品牌自媒体传播的路径选择。
本书具有广泛的读者群，不仅适用于旅游管理类、酒店管理类及工商管理类大专院校高年级本科生、研究生、教师和科研人员，便于他们对自媒体传播前沿理论进行学习与研究；也适用于广大旅游企业从业者，帮助他们增强对城市旅游品牌的理解，提升对城市旅游品牌自媒体传播的认识和把握；还适用于旅游政府部门管理者，帮助他们理解和预测自媒体平台传播方式和效果，进而有效规范和引导旅游市场。

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