《会展策划/高等教育旅游管理专业“十三五”规划教材》依托我国会展经济形态和会展人才需求状况，以培养学生的职业素养和实践能力为主线，以会展活动的全过程为策划对象，以具体的项目案例为支撑，全面地阐释会展策划活动的基础理论和实践过程。 　　《会展策划/高等教育旅游管理专业“十三五”规划教材》编者参考了国内外新出版的著作和教程，根据我国会展业发展的客观要求，结合自身教学、科研的实际经验与体会编写了这本教材。与同类教材相 　　《会展策划/高等教育旅游管理专业“十三五”规划教材》有以下两个方面的特点： 　　一是结构体系的完善性与内容逻辑的连贯性较突出。 　　二是体例的创新性与形式的新颖性较突出。

1 会展策划概述
1．1 会展策划的概念、特点及作用
1．2 会展策划的基本原则
1．3 会展策划的内容、基本流程及方法
1．4 会展策划人员的能力和素养


2 会展调查与分析
2．1 会展市场调查的界定
2．2 会展调查的提供者和使用者
2．3 会展调查的种类
2．4 会展调查的流程
2．5 会展调查的方法
2．6 会展市场调查资料分析


3 会展目标与选题立项策划
3．1 会展目标与题材的选择
3．2 会展主题的确立
3．3 展会项目立项策划


4 会议活动策划
4．1 会议活动
4．2 会议活动策划
4．3 会议活动策划方案
4．4 会议活动策划的相关事务


5 展会品牌策划
5．1 展会品牌概述
5．2 展会品牌定位
5．3 展会品牌建设
5．4 展会品牌传播
5．5 展会品牌发展


6 会展营销与推广
6．1 会展营销概述
6．2 会展营销方式
6．3 会展宣传推广
6．4 会展营销新趋势


7 会展项目管理
7．1 会展项目管理概述
7．2 会展项目人力资源管理
7．3 会展项目沟通管理


8 会展相关活动策划
8．1 会展相关活动概述
8．2 开幕式策划
8．3 会展论坛策划
8．4 产品发布会策划
8．5 评奖策划活动
8．6 娱乐活动策划


9 会展策划案
9．1 会展策划案的作用和种类
9．2 展览策划案的撰写
9．3 会议（节事）策划案的撰写


10 会展预算与效果评估
10．1 会展预算
10．2 会展评估
参考文献