新时期我国涉农媒体战略转型研究_陈娟著_9787511143211

　　党的十八大报告提出，“解决好农业农村农民问题是全党工作的重中之重，城乡发展一体化是解决‘三农’问题的根本途径”。在党的十九大报告中，“实施乡村振兴战略”被首次提出，强调“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。同时提出的还有：“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”从上述措辞的些许变化可以看出，党和政府对解决“三农”问题的重视程度和志在必得的勇气与信心在增强。党的十九大将“乡村振兴战略”确定为新时代要“坚定实施”的、为全面建成小康社会的七大战略之一。这是党的十九大作出的不仅造福亿万农民、更是造福国家的宏伟方略。

　　起初关注涉农新闻媒体，是出于对南方报业传媒集团旗下的《南方农村报》的独特表现感兴趣，想探究一下在全国的涉农媒体普遍不景气的大环境中，它怎么能够异军突起。当时的研究目的主要是想从媒体经营的角度考察《南方农村报》的做法，以期总结出涉农媒体市场化运作的一些规律性的东西。这一目的达到了，研究成果见本人2013年初出版的专著——（（中国农村类报纸市场化转型研究》。后来，把涉农媒体放在更加广阔的政治经济及文化视野中去考察，便有了一些新的发现。
　　涉农媒体实际上是中国农村濒临破产、国家濒临危亡时期的产物，是从中国近代就开始并至今仍在继续的现代化历史进程之中一个悲壮的存在。梁漱溟在20世纪30年代曾慨叹“一部中国近代史，从头到尾就是一部乡村破坏史”。中国最早的涉农媒体就是一群对国家民族有历史责任感的人在清末进行“乡村自救”的过程中创办的。如今，农业农村农民问题仍然是家国之痛，这注定了这类媒体的转型要比其他媒体的转型更加艰辛、更为孤独。
　　新中国的涉农媒体在媒体产业族群中是很特殊的一类。新中国成立之初的涉农媒体是以“农村报”或“农民报”命名的，均是以党报农村版的形式发行的。可以说，新中国成立后的涉农媒体从一开始就带有很强的政治属性，担负着党和国家赋予的政治责任，其几十年的起起伏伏与这一政治属性紧密相连。此外，涉农媒体的生存发展状况也与我国的发展战略和对农政策息息相关。读懂涉农媒体60多年的风雨历程，看清涉农媒体在新时期的境况和应走的方向，也就读懂了中国国情，而这种“懂得”不仅是过去的，也包括当下的，甚至还包括未来的。
　　党的十八大报告提出，“解决好农业农村农民问题是全党工作的重中之重，城乡发展一体化是解决‘三农’问题的根本途径”。在党的十九大报告中，“实施乡村振兴战略”被首次提出，强调“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。同时提出的还有：“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”从上述措辞的些许变化可以看出，党和政府对解决“三农”问题的重视程度和志在必得的勇气与信心在增强。党的十九大将“乡村振兴战略”确定为新时代要“坚定实施”的、为全面建成小康社会的七大战略之一。这是党的十九大作出的不仅造福亿万农民、更是造福国家的宏伟方略。
　　虽然解决“三农”问题的呼声已经为人们耳熟能详，但是根植于“三农”的涉农媒体却很少能吸引人们关注的目光。国家的相关政策可能会使人们偶尔发现它们的存在，但是，这种发现也是转瞬即逝的。它们在媒体大舞台的边缘已经很久了，如今，边缘依旧。这种状况既困住了媒体自身的生存和发展，对于国家来说，其边缘化的生存状况与“实施乡村振兴战略”的国家宏伟规划之间也缺乏契合度。在新的历史时期，涉农媒体必须要谋求振兴。

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