《媒介平台与传播效果：实证研究取向》精选作者及其研究生近十年来在新闻与传播各领域的定量研究成果，共十一章，包含一系列针对新媒体平台传播效果的实证研究。研究对象有新闻网、微博、App、微信公众号等，大多采用实验法，在准确控制无关因素的前提下，实现了因果关系的明确论证，从逐项研究中可看到明确的研究思路、合理的方法选择、严谨的研究操作过程，以及具备信度和效度的研究结论。

总序
前言

第一章 财经新闻可读性与传播效果之实证研究——以《21世纪经济报道》为例
第一节 绪论
第二节 文本选取与可读性的内容分析
第三节 实验设计
第四节 结论与建议

第二章 健康信息对受众健康行为倾向的影响——基于饮食行为倾向的实验研究
第一节 引言
第二节 文献综述与研究假设
第三节 研究设计
第四节 数据分析
第五节 结论与建议

第三章 谁说的可信？——专家消息来源、报道倾向对雾霾新闻传播效果影响之实证研究
第一节 引论
第二节 文献综述
第三节 实验设计
第四节 数据分析
第五节 结论与建议

第四章 企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例
第一节 绪论
第二节 文本选取与分析
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