本书共分八个项目，内容包括：认识市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道等。全书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练等，书未附有各练习题的参考答案。

于家臻，山东省教育科学研究院职业教育研究所副所长、正高级讲师；目前担任中国职业技术教育学会教学工作委员会常务理事、中国职教学会教学工作委员会现代服务类专业教学研究中心主任委员、兼全国中职财经类专业教学研究会主任、中国职教学会教学工作委员会通识文化课教学研究中心副主任委员、全国财政职业教育教学指导委员会中职财经类专业教学指导委员会委员、山东省职业技术教育学会学术委员会副秘书长、山东省教育学会职业教育研究中心秘书长等职；同时还担任山东省职业教育教材审查委员会专家、山东省职业教育教学改革研究项目评审专家、山东省职业教育专业教学指导方案教研指导和评审专家、山东省省级教学成果培育及评审专家、国家《中等职业学校专业目录》（2010版）和中职会计专业教学标准制定专家组成员等。

项目 1认识市场营销 1
模块1 市场 2
模块2市场营销 5
模块3市场营销观念的演变 9
项目 2分析营销环境 23
模块1市场营销环境构成24
模块2市场营销环境分析30
项目 3确立目标市场 38
模块1市场细分 39
模块2目标市场策略 45
模块3市场定位策略 53
项目 4选择产品组合 64
模块1制定产品组合策略65
模块2确定生命周期营销策略 68
模块3开发新产品 75
项目 5制定产品价格 85
模块1影响企业定价的因素 86
模块2企业定价方法 89
模块3企业定价策略 95
项目 6遴选分销渠道 110
模块1分销渠道 111
模块2分销渠道选择 117
模块3分销渠道冲突 129
项目 7确定促销组合 150
模块1促销和促销组合 151
模块2人员推销 156
模块3 广告 162
模块4营业推广 169
模块5公共关系 176
项目 8走进新媒体营销 186
模块1“数字化”新媒体营销 187
模块2新媒体营销的应用与发展 193
参考答案 206