本书适合高等院校学生使用。本书以项目为导向，构建基于任务导向的体系框架。内容选取主要以品牌建立与发展的工作过程为主线构建体系内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌传播、品牌维护、品牌资产评估”等典型工作环节展开内容。每一个项目都有一个知名度较高的品牌综合案例，还穿插了大量的品牌故事、小案例、和小资料，尤其是注重案例的新鲜度，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理知识点的理解，也适合教师教学中的需求。 本书让学生根据所学知识进行实践操作，强化学生理论结合实际的能力，充分体现应用型人才培养的特点。

李逾男，女，山东大学经济学硕士，上海财经大学访问学者，中央财政支持重点建设专业连锁经营管理专业负责人、连锁经营管理优秀教学团队负责人、“商务谈判与沟通”省级精品课程负责人，主讲《市场营销》、《国际贸易理论与实务》、《连锁企业门店运营与管理》省级精品课程。学院教学名师、优秀青年骨干教师、院级教学能手，高级营销师、企业培训师、营销师职业资格鉴定考评师。
主持省级以上课题5项，获山东省高等学校优秀教材一等奖两项。曾获山东经贸职业学院说课竞赛第一名、教学技能大赛一等奖；获山东省供销社“五一劳动奖章”、潍坊市青年科技奖；获教育部论文一等奖、山东省软科学优秀成果二等奖、全国供销合作总社教学科研成果三等奖、潍坊市社会科学一等奖等奖项。