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定 价:68 元
- 作者:杨海军
- 出版时间:2021/9/1
- ISBN:9787309157963
- 出 版 社:复旦大学出版社
- 中图法分类:F713.8
- 页码:
- 纸张:胶版纸
- 版次:
- 开本:16开
旧媒体转向新媒体,广告业发生了什么?回答这个问题,需要宏观和微观两个视角:政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑;形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。 基于这样的考量,有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后,本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式,并且提供了大量的鲜活案例。 谁是这本书的受益者?如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生,或相关领域的从业者,不要错过。 |
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