全书共八章，认知市场营销、市场调研与需求预测、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等会内容。本书配有丰富的教学资源和资料库，供学生学习参考。初版以来社会反响好，取得较好的经济和社会效益。

杜明汉，男，山西金融职业学院原院长，长期从事市场营销、市场学方面的研究和教学工作，双师型教师，并长期担任教学管理工作，有丰富的教学管理经验。