本书运用平台理论、竞合理论和资源相关理论，利用探索性多案例研究方法，通过对4对理论抽样的互联网平台企业案例的分析与比较，界定了数据资源所具有的归属性和相似性属性，提炼了竞合战略与竞合行为等相关构念、深入分析了平台运行机制与数据资源属性对互联网平台企业的对抗型、伙伴型、适应型和孤立型等竞合战略选择的影响机理与平台企业在不同竞合战略状态下基于数据资源配置倾向与应用倾向的竞合行为。本书基于互联网情境挖掘了数据资源属性和平台企业运行机制，构建了竞合战略与竞合行为的理论体系，补充和完善了现有的竞合理论和资源相关理论，并为互联网平台企业竞合战略选择和行为决策的商业实践提供了指导和借鉴。

马蔷，女，吉林省长春市人，1989年7月生，中共党员，2017年获得吉林大学管理学博士学位。现任吉林财经大学亚泰工商管理学院物流管理系主任、讲师，长期从事企业合作竞争、创新创业等方面的研究。

第1章 绪论
1.1 选题背景与研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法
1.4 技术路线与结构安排
1.5 研究的创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1 竞合理论
2.2 资源的相关理论
2.3 供应链理论与平台理论
2.4 本章小结
第3章 研究设计与案例介绍
3.1 研究方法的选择
3.2 研究对象的选择
3.3 数据收集与分类
3.4 确保信效度
3.5 案例描述
3.6 本章小结
第4章 竞合战略的数据编码与分析
4.1 数据编码
4.2 构念的提炼与界定
4.3 本章小结
第5章 互联网平台企业竞合战略选择机理研究
5.1 盈利端异质性与竞合战略选择
5.2 补贴端归属性与竞合战略选择
5.3 互联网平台企业竞合战略选择机理
5.4 本章小结
第6章 竞合行为的数据编码与分析
6.1 数据编码
6.2 构念的提炼与界定
6.3 本章小结
第7章 互联网平台企业的竞合行为研究
7.1 数据资源的配置倾向
7.2 数据资源的应用倾向
7.3 互联网平台企业的竞合行为
7.4 本章小结
第8章 结论与展望
8.1 结果讨论与整体模型框架
8.2 本书的研究结论
8.3 理论贡献与实践启示
8.4 未来研究展望
参考文献
附录