本书共七章。章主要介绍市场营销策划的含义与分类，市场营销策划的基本要素与原则，并阐述了我国营销策划业的发展历程。第二章主要对市场营销策划的组织、流程与方法进行介绍。第三章介绍市场营销策略，在分析市场营销环境的基础上，研究目标营销战略、促销组合策略、危机处理策略。第四章阐述市场营销策划的创新理念，内容涉及体验与服务营销策划、文化与创新营销策划、关系与整合营销策划、绿色营销策划。第五章简要介绍了互联网营销对传统营销的影响，以及互联网营销的特点、工作内容和工作流程。第六章对互联网营销策划进行介绍，包括数字化与网络营销策划、互联网时代四大营销策略。第七章对企业通过网络进行市场营销策划的具有代表性的案例进行分析研究。

本书注重理论与实践的统一，适合高等院校市场营销专业的学生使用，对从事企业市场营销策划的专业人员也有很好的参考价值。

章 市场营销策划概述

节 市场营销策划的含义与分类

第二节 市场营销策划的基本要素与原则

第三节 我国营销策划业的发展历程

第二章 市场营销策划的组织、流程与方法

节 市场营销策划的组织

第二节 市场营销策划的流程

第三节 市场营销策划的方法

第三章 市场营销策略分析

节 目标营销策略

第二节 促销组合策略

第三节 危机处理策略

第四章 市场营销策划的创新理念

节 体验与服务营销策划

第二节 文化与创新营销策划

第三节 关系与整合营销策划

第四节 绿色营销策划

第五章 互联网营销概述

节 传统营销与互联网营销

第二节 互联网营销的工作内容与工作流程

第六章 互联网营销策划

节 数字化与网络营销策划

第二节 互联网时代大数据营销策略

第七章 企业市场营销策划案例分析

节 房地产集团微信公众号越秀·ABC

第二节 某老字号餐饮公司把顾客变用户

参考文献