《弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行》从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。 本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面进行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。

（1）丰富、创新的视角 本书以“品牌的核心是资产”切入，从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现进行了剖析；并给予中国品牌建设存在的问题，在品牌建设路径中将品牌理想置于核心，视角和理论内核更创新和正确。 （2）切合时下企业需求 本书深度结合数字时代的变化和特征，并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，以翔实的品牌案例为支撑，为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。 （3）业界专业人士撰写 本书作者王幸女士和谭北平先生均为业界公认、具号召力的品牌营销专业人士，拥有近20年的品牌研究和市场洞察的实操经验。二位作者总结自身专业经验，辅以大量真实的案例，为数字时代品牌建设和管理输出真知灼见。

王幸 凯度中国CEO、BrandZ全球总裁，业界公认的品牌研究及策略方面的专业人士，常年为一线国际企业及快速增长中国企业提供品牌策略及营销咨询服务，对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。王幸创建的品牌价值评估平台BrandZ，是资本市场品牌投资的风向标。 谭北平 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长，是业界公认的营销科学和品牌研究方面的专业人士，拥有18年品牌研究和市场洞察经验，致力于通过跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，赋能品牌建设和营销科学的发展与进步。他曾任华通明略在华研发体系负责人，任期内联合秒针系统推出推出iGRP体系、AdMonitor和MixReach等产品，并连续多年领导BrandZ中国品牌百强项目，曾翻译《全球化品牌》、《增长力—如何打造世界顶_级品牌》等作品。

目录 第 一部分 数字时代品牌新认知 强品牌是数字时代的核心增长战略 /002 品牌的“赛场” /003 赢在新“赛场” /004 延伸思考 /007 第 1章 强品牌的价值 数字时代，品牌建设还重要吗 /010 强品牌是企业的宝贵资产 /012 强品牌推动长期增长 /013 强品牌增强效果营销 /014 延伸思考 /015 第 2章 数字时代的品牌 大众媒体时代，品牌是营销的核心 /019 数字时代挑战品牌经典定义 /019 品牌体现企业长期价值 /020 品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策 /021 延伸思考 /022 第3章 品牌资产——消费者的共同意识 消费者的共同意识是如何形成的 /024 品牌知名度和品牌形象 /025 品牌的挑战 /027 延伸思考 /028 第4章 体验是新时代品牌的资产 消费者体验影响品牌价值 /030 经典案例——金融客户体验的创新 /031 打造超预期消费者体验 /032 延伸思考 /033 第5章 品牌资产生态化 从产品品牌到平台品牌 /036 从平台品牌到生态品牌 /037 经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长 /038 生态品牌，实现“人的价值最大化” /039 延伸思考 /040 第6章 有意义的差异化 除了差异，更要有意义 /042 找准定位，长期运营 /043 延伸思考 /044 第7章 品牌与价格 价格之于品牌的意义 /046 高定价与低定价的抉择 /047 比定价更重要的是价值感 /048 持续有效的价格管理 /049 经典案例——秉承工匠精神，打造高价值品牌 /049 延伸思考 /050 第8章 重新认识品牌忠诚 情感忠诚与行为忠诚，哪个更重要 /052 品牌忠诚背后是什么 /053 让消费者更忠诚的新思路 /053 延伸思考 /055 第9章 高覆盖与品牌增长 企业生意基本公式 /058 三位一体高覆盖，提升品牌渗透率 /059 延伸思考 /062 第 10章 弱品牌的细分市场强势突破 心智细分市场中的创新 /064 区域市场的突破 /066 借力新渠道/平台 /067 细分市场策略中的营销技术 /067 延伸思考 /068 第 11章 不增长，便消亡 “小而美”的品牌难以长期存活 /070 品牌价值增长的基本路径 /071 不断延展与拓张是强品牌的长存之道 /072 延伸思考 /073 第二部分 数字时代品牌增长新行动 摸清数字化消费者的特性 /076 品牌共创与品牌理想 /077 品牌管理的关键环节 /077 持续评估品牌价值和营销投资 /078 数据资产与营销技术 /078 延伸思考 /079 第 12章 清晰认识消费者 数字化的消费者 /082 数字化的消费互动场景 /083 用数字化技术给消费者画像 /084 延伸思考 /085 第 13章 与消费者共创品牌定义 “品牌定义”新起点 /088 看清消费者的“真面目” /089 如何与消费者共创品牌定义 /090 经典案例——与消费者共创品牌新定义 /092 延伸思考 /093 第 14章 品牌需要有理想 品牌理想是行动的根本准则 /096 品牌理想驱动企业长效增长 /097 品牌理想要满足消费者的五大需求 /098 在实践中贯彻品牌理想 /098 经典案例——引领国潮时尚的专业运动品牌 /100 延伸思考 /102 第 15章 品牌传播管理 “虏获”消费者的心 /104 规模化传播助力增长 /105 依托数据技术，实现精细化广告投放 /106 社会化传播的价值 /106 修炼传播力 /108 延伸思考 /109 第 16章 品牌内容管理 内容是品牌的重要载体 /112 优质内容的标准 /113 以内容驱动增长 /114 延伸思考 /115 第 17章 管理渠道与购买场 传统购买场以促进销售转化为主 /118 认知场与购买场的融合 /118 购买场的品牌建设 /119 延伸思考 /121 第 18章 用户体验管理 用户体验是口号还是品牌资产 /124 构建用户体验管理闭环 /125 KANO模型——品牌的体验管理优化工具 /127 延伸思考 /128 第 19章 品牌资产评估 品牌价值评估——从锦上添花到投资指南针 /130 品牌价值=财务价值+品牌贡献 /131 所有企业都需要品牌价值评估吗 /132 延伸思考 /133 第 20章 量化品牌投资 品牌投资回报能测量吗 /136 品牌投资和效果量化需要长期坚持 /137 量化品牌投资，实现增长 /138 延伸思考 /140 第 21章 品效合一 品效作用时间的差异 /142 品效投放逻辑的差异 /143 品效投资的长短期效果 /144 品效的整合与协同 /144 延伸思考 /146 第 22章 强品牌的持续增长 强品牌面临的挑战 /148 推动强品牌持续增长的5个要素 /149 延伸思考 /153 第 23章 品牌出海 全球化品牌的三大类型 /156 6条经验助力中国品牌出海 /158 经典案例——TikTok，火遍世界的中国App /161 延伸思考 /162 第 24章 用户数据资产管理 用户数据资产的价值 /164 管好用户数据资产 /165 用户数据资产的应用 /166 延伸思考 /167 第 25章 品牌增长营销技术 洞察技术 /170 全域测量技术 /174 营销归因优化技术 /176 广告投放优化技术 /180 内容生产与管理技术 /181 用户管理与营销自动化技术 /182 自有数据整合决策平台 /183 延伸思考 /185