本书以经典案例为切入点，阐释广播、电视、新媒体等不同媒介的创意与策划。本书主要包括三部分内容：第一，重点对比了传统广播与新媒体广播节目的异同，突显数字媒体背景下广播节目的策划创意；第二，选取了目前国内关注度较高的新闻节目、综艺类节目、益智类节目为重点研究对象，深度解读数字媒体的策划创意；第三，以大众使用度较高的微信、微博、视频三种形式为代表，具体剖析新媒体的营销创意与方案策划理论。本书选取的案例代表性强，理论与实践结合，对于研究数字媒体的读者具有可借鉴之处。本书适合从事媒体研究工作的读者阅读。

谷征，副教授，博士，中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心兼职研究员、中国广告协会学术委员会委员、海峡两岸华文出版与文化创意学术论坛理事会理事，主持教育部人文社科青年基金项目：新生代农民工的数字阅读与文化生产研究，主持中国博士后科学基金面上资助项目：跨屏视频广告效果评估体系研究，入选北京市优秀人才培养资助青年骨干个人项目、北印英才项目。 刘阳，北京印刷学院新闻出版学院硕士研究生，发表论文《“红色文化”创意产品的研究与应用》。

目录 第一章 广播的创意与策划 第一节 传统广播的创意与策划 第二节 新媒体时代广播的创意与策划 第三节 广播广告的创意与策划 第二章 电视的创意与策划 第一节 新闻节目的创意与策划 第二节 音乐选秀节目的创意与策划 第三节 谈话类节目的创意与策划 第四节 益智类节目的创意与策划 第五节 信息类节目的创意与策划 第六节 户外真人秀节目的创意与策划 第七节 慢综艺节目的创意与策划 第三章 新兴媒体的创意与策划 第一节 微博营销的创意与策划 第二节 微信公众号的创意与策划 第三节 视频网站的创意与策划 参考文献 后记