《医药市场营销学》以市场营销理论为主线, 以医药市场特点为核心, 全面阐述医药市场营销学的基础知识, 并以相应的流程形成教学章节, 全书注重实践操作与职业技能的提升。本书共分为八章, 第一章介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点; 第二章介绍医药市场营销的环境分析; 第三章介绍了医药市场购买者行为分析; 第四章介绍了医药市场营销的战略, 即市场细分、目标市场选择和市场定位; 第五章到第八章介绍医药市场营销策略的选择与制定, 即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述, 并配有相应的知识链接与案例分析。