本书全面揭秘了企业该如何像小米手机一样借势新媒体持续引爆传播？普通人该如何通过新媒体成功变现逆袭？从底层逻辑、实战技巧、可复用SOP、商业模式、营销策略等维度，全方位阐述了企业和个人该如何玩转各大新媒体平台，收割这波时代红利。对应的平台及领域包括：抖音短视频、公众号、小红书、社群、个人号；对应的章节涉及：新媒体营销必备的底层逻辑、个人IP、变现模式、爆款出圈、私域流量池、裂变增长
董浩然，10年以上新媒体运营管理经验，曾先后就职于58、小米公司等知名公司，历任流量部、市场部新媒体负责人职务。擅长新媒体全渠道运营推广、营销策划、流量增长和 Social 传播，精通新媒体及短视频各平台传播策略和爆款生产模型。0到1孵化账号粉丝千万以上，具备布局新媒体流量池总营收过亿的商业变现实战经验。
自序
——十年蓄势，剑指时代红利 / IX
第0章 引言 / 1
0.1 致那些处于迷茫期的新媒体新人 / 1
0.2 如何科学分配新媒体策划与运营的权重 / 3
第1章 认知重构 / 9
1.1 新媒体人必备的底层逻辑与营销模式 / 9
1.1.1 新媒体营销的本质与用户转化流程 / 10
1.1.2 爆款不应该是新媒体人的终极目标 / 13
1.1.3 打造爆款内容必须具备的4个条件 / 14
1.1.4 什么样的内容才算真正有价值的爆款 / 16
1.1.5 如何才能实现品效结合 / 19
1.1.6 如何打好品牌传播与流量转化的组合拳 / 20
1.1.7 新媒体人必备的3个营销模式 / 23
1.1.8 如何像小米手机一样玩转事件营销 / 32
1.2 如何通过4W1H法则打造个人IP账号 / 36
1.3 内容创作者的困局与突破 / 39
1.4 如何正确选择最适合自己的新媒体平台 / 43
1.5 新媒体人必须具备哪些技能 / 47
1.5.1 新媒体相关岗位职责和能力划分 / 48
1.5.2 论视觉传达在新媒体传播环节的重要性 / 55
第2章 “0基础玩转抖音、快手、视频号”：短视频平台运营
实操 / 58
2.1 如何做好短视频的账号定位 / 58
2.1.1 如何对账号进行受众定位 / 59
2.1.2 如何确定账号的内容定位 / 60
2.1.3 如何给账号进行商业定位 / 65
2.2 如何从0到1打造千万级超级IP人设 / 69
2.2.1 打造超级IP人设的万能公式 / 69
2.2.2 如何为自己的IP人设制造差异化 / 71
2.3 抖音短视频推荐算法与内容传播规律 / 77
2.3.1 抖音短视频流量推荐规律 / 77
2.3.2 抖音短视频话题内容生产与传播规律 / 79
2.3.3 如何让你的短视频内容快速上热门 / 79
2.4 95%的爆款短视频选题都来自这9个方向 / 82
2.4.1 如何快速找到适合自己创作的爆款选题 / 82
2.4.2 掌握这5个万能的系列选题，告别选题焦虑 / 86
2.5 短视频脚本的设计技巧与实践 / 91
2.5.1 爆款短视频脚本常用的5种景别 / 92
2.5.2 爆款短视频拍摄常用的10种运镜技巧 / 93
2.5.3 零基础新人如何策划爆款短视频脚本 / 96
2.6 短视频快速上热门必备的4个诱因与6个技巧 / 100
2.6.1 视频开场3秒留人法则与4个关键诱因 / 100
2.6.2 提高视频完播率的6个实战技巧 / 103
第3章 重塑“人、货、场”：直播带货技巧与实践 / 113
3.1 “人”——找到流量，找对主播 / 114
3.1.1 高转化率带货主播必备的3个条件 / 116
3.1.2 带货主播的5种常见类型 / 117
3.1.3 引爆直播间人气的9大流量来源 / 119
3.2 “货”——招商选品，搞定货源 / 123
3.2.1 直播带货选品的3个基本原则 / 124
3.2.2 带货达人常用的选品渠道 / 128
3.2.3 头部直播带货团队常用的“黄金组货策略” / 130
3.2.4 如何写出让用户抢单的直播带货脚本 / 133
3.3 “场”——确定场景，解决场地 / 134
3.3.1 如何找对直播带货平台 / 134
3.3.2 如何开通商品橱窗和抖音小店 / 135
3.3.3 如何布置高转化直播场景 / 138
3.4 可复用的直播带货SOP执行流程 / 143
3.5 如何根据“五维四率”优化直播间流量转化 / 145
3.6 如何设计一场高转化直播的脚本 / 148
3.7 提高GMV的7个直播带货技巧 / 150
3.8 引爆直播间互动率的6种互动方式 / 154
3.9 头部主播常用的3个剧本式直播带货策略 / 159
第4章 3分钟带你轻松玩转微信公众号 / 162
4.1 公众号运营实战SOP——玩转微信流量 / 162
4.1.1 如何正确选择适合自己的公众号类型 / 164
4.1.2 如何给账号起一个自带流量的好名称 / 165
4.1.3 玩转自动回复与关键词回复高阶运营必备
技能 / 169
4.1.4 如何设计文章排版和封面图以提高阅读体验 / 174
4.1.5 公众号推文预审“12条令” / 178
4.2 爆款文章选题的灵感来源 / 180
4.3 爆款文章标题的“独孤九剑”和“16字心法” / 182
4.3.1 10万+爆文标题速成之“独孤九剑” / 184
4.3.2 10万+爆款文章标题速成之“16字心法” / 194
4.4 阅读量暴跌：你的标题可能命中了这5个致命雷区 / 196
4.5 这4个传播规律决定了90%的分享行为 / 199
4.6 如何保证公众号可以持续输出优质内容 / 203
第5章 私域流量池高阶增长策略与实践 / 205
5.1 什么是私域流量，相比公域流量有何优势 / 205
5.1.1 如何将公域流量转化为私域流量 / 207
5.1.2 私域流量本质上就是鱼塘商业模式的再一次
升级 / 208
5.2 私域社群矩阵运营SOP实践 / 209
5.3 如何打造高质量的私域社群 / 219
5.3.1 如何构建低成本高转化的社群体系 / 220
5.3.2 什么行业最适合构建社群私域流量池 / 221
5.4 冷启动如何实现个人号快速涨粉 / 223
5.4.1 个人号获取精准好友的4个有效途径 / 223
5.4.2 如何将社群成员转化为个人号好友 / 227
第6章 如何零成本实现用户爆发式增长 / 230
6.1 裂变式增长的核心三要素 / 230
6.2 微信生态裂变5个常用增长模型 / 232
6.3 爆款增长活动背后的4个底层逻辑 / 236
6.4 简单3招教你如何选对裂变活动奖品 / 241
6.5 爆款裂变活动海报必备的5个关键要素 / 244
6.6 可直接复用的裂变增长活动SOP / 247
第7章 如何在小红书打造爆款笔记与产品 / 250
7.1 打造小红书爆款笔记的4个关键要素 / 252
7.1.1 爆款笔记封面图的6种经典设计方案 / 253
7.1.2 8大领域100个标题模板，让你轻松写出爆款
笔记标题 / 255
7.1.3 如何策划爆款选题的笔记内容 / 263
7.1.4 如何通过关键词和标签抢占更多免费流量 / 265
7.2 小红书产品种草模型与可复用方法论 / 268
附录A 词汇表——新媒体营销推广、直播带货、短视频、小红书
相关专业术语 / 276
附录B 营销日历——新媒体人借势营销必备指南 / 288
后记 / 300
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