在Web2.0理念和技术逐渐成熟的时代背景下,社会化媒体的出现引起了社会各界的广泛关注。在经历了近几年的迅猛发展后,各种创新的社会化媒体已在许多领域展示出了巨大的应用价值。在调查方法论领域,运用混合模式调查进行数据收集已变得越来越普遍,而社会化媒体的兴起和迅速发展则为混合模式设计提供了新的途径与平台。当基于该平台实施网络调查时,研究者需对该方法所获取的数据进行充分考察。由于社会化媒体的概念较为新颖,目前国内外就社会化媒体调查进行研究的学术文献还很少。然而,数据质量是调查领域内的核心问题,如果研究者今后需要将社会化媒体调查纳入到混合模式设计中,那么探查该平台调查所获数据状况就显得异常重要,这关乎社会化媒体作为一种新型调查平台所具备的适应性及应用前景。

朱文龙，男，青岛理工大学商学院副院长，副教授。青岛西海岸新区高层次紧缺人才、青岛理工大学科技创新优秀指导教师、青岛理工大学第二课堂优秀指导教师。主要从事电子商务、管理信息系统、数据挖掘与分析等方面课程的教学和科研工作，研究方向涉及调查方法论、社会化商务、跨境电商等领域。目前，已在SSCI、SCI、EI检索期刊以及国家自然科学基金委A类期刊上发表论文30余篇。

第1章 绪论

1.1 引言

1.2 研究背景

1.2.1 社会媒体的高速发展

1.2.2 网络调查遭遇瓶颈

1.2.3 社会媒体与网络调查的结合

1.3 靠前研究现状

1.3.1 靠前研究的整体评述

1.3.2 靠前研究综述

1.4 国内研究现状

1.4.1 国内研究的整体分析

1.4.2 国内研究综述

1.5 研究问题

1.6 研究内容及主要结构

1.7 研究意义

1.7.1 理论意义

1.7.2 实践意义

1.8 主要创新点

1.9 本章小结

第2章 社会媒体调查与传统调查问的测量等同性

2.1 引言

2.2 理论背景

2.2.1 研究方法的选择

2.2.2 线性验证性因子分析

2.2.3 测量等同性检验步骤

2.3 研究方法

2.3.1 量表的选择

2.3.2 数据收集

2.3.3 拟合指标的选择

2.4 统计分析结果

2.4.1 被调查者属性对研究结果的影响

2.4.2 描述性统计

2.4.3 测量等同性检验

2.5 结果讨论

2.6 本章小结

第3章 社会媒体调查与传统调查问的数据质量差异

3.1 引言

3.2 理论背景与研究假设

3.2.1 回复质量

3.2.2 社会期望作答

3.3 研究方法

3.3.1 量表的选择

3.3.2 数据收集

3.3.3 测量指标

3.4 统计分析结果

3.4.1 被调查者属性对研究结果的影响

3.4.2 描述性统计

3.4.3 非敏感性量表下的数据质量差异

3.4.4 敏感性量表下的数据质量差异

3.4.5 两两调查方式问的数据质量差异

3.5 结论与讨论

3.6 现实应用价值

3.7 本章小结

第4章 社会媒体调查的测量效果评估

4.1 引言

4.2 理论背景与研究假设

4.2.1 调查方式对测量效果产生的影响

4.2.2 集体主义文化对测量效果产生的影响

4.3 研究设计

4.3.1 研究方法的选择

4.3.2 量表的选择

4.3.3 量表的设计

4.4 数据收集

4.5 研究方法

4.5.1 评估步骤

4.5.2 软件工具及拟合指标的选择

4.6 统计分析结果

4.6.1 描述性统计

4.6.2 测量效果检验

4.7 结果讨论

4.8 本章小结

第5章 社会媒体调查的调查效果评估

5.1 引言

5.2 理论背景

5.2.1 研究方法的选择

5.2.2 基本原理

5.3 研究方法

5.3.1 量表的选择

5.3.2 量表的设计

5.3.3 数据收集

5.4 假设检验

5.5 统计分析结果

5.5.1 描述性统计

5.5.2 调查效果评估

5.5.3 效力条件分析

5.6 结果讨论

5.7 现实应用价值

5.8 本章小结

第6章 结论与展望

6.1 全结

6.2 研究局限性与展望

附录

附录A

附录B

附录C

参考文献