本书受国家基金项目和省级基金项目支持。全书基于品牌管理理论和品牌竞争力模型，对五粮液和茅台品牌运营战略，包括品牌发展历程、品牌价值理念、企业愿景、品牌价值、品牌模式、品牌结构、品牌授权、品牌定位、销售渠道、组织管理、品牌维护与追踪、品牌竞争力指标系统、品牌竞争力评价模式等方面，展开全面对比研究。并基于研究结果，对国内白酒两大龙头企业品牌运营战略提出了对策建议。本书作者陈子曦，是川酒发展研究中心副主任（省社科重点研究基地）四川大学经济学院博士，四川轻化工大学副研究员，硕士研究生导师。“天府万人计划.金融菁英”，英国牛津大学访问学者（已获得留基委资助资质，拟于明年前往）、复旦大学访问学者等，其资历较深，对国内白酒两大龙头企业品牌运营战略提出了对策建议。

陈子曦，川酒发展研究中心副主任（省社科重点研究基地）四川大学经济学院博士，四川轻化工大学副研究员，硕士研究生导师。“天府万人计划.金融菁英”，英国牛津大学访问学者（已获得留基委资助资质，拟于明年前往）、复旦大学访问学者（2019.09-2020.06）。熊山，川酒发展研究中心常务副主任，四川轻化工大学管理学院副院长。李琛，四川轻化工大学管理学院副教授，管理学博士。余元春，四川轻化工大学管理学院副教授，管理学博士。凌泽华，四川轻化工大学管理学院讲师，管理学博士。甘伦知，四川轻化工大学管理学院副教授，数量经济学硕士。