本书主要从经济、产业和企业三个维度对“元宇宙+”的应用展开论述。在经济层面, “元宇宙+”对诸多传统行业实现颠覆与重构, 这些行业包括制造业、零售业、游戏、教育等, 同时改变我们的生活方式和企业组织形式; 在产业层面, “元宇宙+”推动生产资料和生产关系的变革, 利用区块链技术推动建立数字信用体系, 而数字资产又反过来推动“元宇宙+”的发展; 在企业层面, “元宇宙+”时代实现内容变现, 整合营销生态, 颠覆营销效果。

1.热点话题。元宇宙是社会热点话题，如何从概念引申到具体行业的应用，进一步加深和深化大众对元宇宙的理解，本书可能从更加具体的维度诠释了这一点。

2.创新性。作者在本书中提出的“元宇宙+”，是对元宇宙概念的扩展和延伸，角度比较新颖，有一定创新性，让读者对元宇宙体系有更深切的认识。

3.抢占先机。就目前来看，市场上暂无“元宇宙+”概念的书。本书如果能在较短时间内出版，就抓住了关于这一话题的先机和制高点。

党的十八大以来，习近平总书记以对新一轮科技革命和产业变革的高度敏锐性和深刻洞察力，多次强调要发展数字经济。 2016 年，习近平总书记在十八届中央政治局第三十六次集体学习时强调，世界经济加速向以网络信息技术产业为重要内容的经济活动转变；同时还要做大做强数字经济、拓展经济发展新空间。2019 年，总书记在致中国国际数字经济博览会的贺信中指出，引导数字经济和实体经济深度融合，推动经济高质量发展。2021年， 总书记在致世界互联网大会乌镇峰会的贺信中再次指出，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文 化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。

在总书记的一系列重要论述的指引下，我国数字经济发展取得显著成就。2021 年，我国数字经济规模达到 45.5 万亿元，同比名义增长 16.2%，高于同期 GDP 名义增速 3.4 个百分点，占 GDP 的比重达到了 39.8%，较“十三五”初期提升了 9.6 个百分点。可以说，数字经济已经成为我国经济增长的新动力与产业竞争的制高点。尤其是在疫情影响下，不少传统行业纷纷积极主动地进行数字化转型，数字经济更是凸显了其作为“加速器”“稳定器”的作用。

在数字经济快速发展过程中，有一个概念获得了资本市场的广泛关注，这就是“元宇宙”。从技术驱动到资本介入，“元宇宙”这个融合了数字孪生、虚拟现实、人工智能等一系列数字经济要素的新概念迅速掀起了新一轮互联网经济竞逐热潮。 作为映射现实世界的虚拟空间，通过对现实世界的虚拟化、数字化，元宇宙将会对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容进行大量的改造，为未来数字经济发展带来无限的想象和发展空间。正如《元宇宙 + :经济、产业与企业的重塑》这本书中所述，“元宇宙”为人们描述了一个互联网产业的曼妙未来。

当拿到《元宇宙 + :经济、产业与企业的重塑》这份书稿时，我颇有感触。“元宇宙 +”的提法，能够将“元宇宙”可能带给整个社会经济的影响连接起来，元宇宙或许真的可以成为连接这个世界的新方式。书中将对元宇宙的思考与社会经济的发展紧密结合起来，基于对元宇宙的技术基础、本质特点的认知，提出了元宇宙将带来一场数字经济时代的产业革命，通过“元宇宙 +”， 经济、产业与企业都将被重塑。

这本书为读者提供了一个新的视角去探索“元宇宙”，令人欣喜。新元智库的两位作者刘德良、沈楠勤勉好学，带着与时代芳华共振的责任和激情深入进行了一些认真的研究，将自己的思 考和观点与大众分享，令人欣慰。书稿细细读来，颇有收益。

木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。希望我们对“元宇宙”这样的新兴概念、新兴行业，能持续不断地研究、探索、实践。既窈窕以寻壑，亦崎岖而经丘。也许这途中崎岖坎坷，但我们仍会兴趣盎然。

姚余栋

大成基金管理有限公司副总经理兼首席经济学家

中国人民银行金融研究所前所长

刘德良，新元新经济智库创办人。先后在天津磁卡和南开戈德（现为广宇发展）两家上市公司担任市场运营和战略规划管理职务，之后有着三年创业企业高管经历和3年投资公司高管的工作经历。2009年至今致力于文化产业和数字经济智库研究工作。被聘请为清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员、中国人民大学文化产业研究院特约研究员、中央财经大学文化经济研究院特约专家、北京工业大学文化创意产业研究所客座教授、中央文化管理干部学院特约专家。受邀担任中宣部《国家十三五文化体制改革发展规划》评审专家、商务部重点文化出口企业评审专家、财政部中央文化产业专项扶持资金评审专家。出版著作有《职业品牌》《中国文化投资报告》。

沈楠，新元智库研究总监，主要从事文化产业发展、产业规划、创意城市、创意与可持续发展等领域的研究工作。参与及主持科研、咨询项目五十余项，主要包括联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心、亚洲开发银行、国合会、环保部、科技部、中宣部、文化部、北京市科委、北京市文资中心、北京工业设计促进中心、上海市委宣传部、珠海市委宣传部等委托的相关研究咨询项目。曾公开发表学术论文十余篇，其中SCI论文2篇。

第一篇 从“互联网+”到“元宇宙+”

第一章  “互联网+”：信息技术重塑传统产业格局

第二章 “元宇宙+”:进一步打通虚实空间

第三章 “元宇宙+”:更深刻地改变社会经济模式

第二篇 “元宇宙+”:数字经济时代的产业革命

第四章 “元宇宙+”下的生产力变革

第五章 “元宇宙+”改变生产关系

第六章 “元宇宙+”重塑产业版图

第三篇 站在“元宇宙经济”风口上的企业

第七章 “元宇宙+”再建商业逻辑

第八章 “全球巨头布局元宇宙

第九章 重构企业生态，迎接“元宇宙经济”

第四篇 “元宇宙+”:我们还能做些什么

第十章 构建“元宇宙+”良性产业生态