本书以包装设计为核心内容，探讨包装设计的基础理论、设计形式及设计规律。全书在编写中从包装设计的“造型-风格-技术-观念-体验”等维度出发，从“趣味性包装设计”“国潮包装设计”“智能包装设计”“绿色包装设计”“体验包装设计”等五个专题呈现现代包装设计发展样貌，通过“走向国际的中国
包装”展现当代中国包装设计取得的成绩。全书强调基础性与创新性并重、系统性与启发性的并重、理论性与实用性的并重，使学生系统掌握包装设计的基本理论和知识，了解包装设计的前沿技术和发展趋势，从而遵循生产生活规律和艺术规律进行能动地创作和批评。本书可作为艺术设计、视觉传达设计、产品
设计、工业设计等相关课程的教学，也能为相关专业从业者提供理论参考。

王丽梅 博士，西华大学美术与设计学院教授、硕士研究生导师、教育部学位中心评审专家、四川省一流专业“视觉传达设计”专业建设点负责人。教学成果获四川省教育厅奖励2次，主持教育部产学合作育人项目2项，参与四川省教改课题3项。工作至今在CSSCI、北大中文核心等各级别期刊上发表学术论文40余
篇，主持国家社科基金艺术学项目1项，主持/主研四川省社科联、文化部等省厅级以上项目30多项，出版著作《盛世风尚——唐代金银器装饰艺术研究》《工艺美术概论》，指导学生在国内重要设计竞赛中获奖百余项。

肖丽 硕士，西华大学美术与设计学院副教授、硕士研究生导师、四川省一流专业“视觉传达设计”专业建设点骨干教师，吉利学院（成都校区）特聘教授，成都理工大学外聘专家，西华大学校级一流本科课程《包装设计》主讲教师。主持/主研国家艺术基金、四川省教育厅、四川省科技厅、成都市社会科学院等
各级项目15项；出版《数码照片的拍摄与处理》《现代POP广告创意与制作》《图形图像符号创意研究》等著作4部；在CSSCI、CSCD、北大核心期刊上发表论文近20篇，设计作品5幅；指导学生在国内重要设计竞赛中获奖达百余项。

第一章 包装概述
第一节 包装的时代性
第二节 包装的价值
第三节 中国传统包装设计范式
第四节 优秀包装设计的评价标准
课后实践

第二章 趣味性包装设计
第一节 趣味性包装的优点
第二节 趣味性包装的设计原则
第三节 趣味性包装的设计元素
第四节 趣味性包装的设计手法
课后实践

第三章 国潮包装设计
第一节 国潮的兴起
第二节 国潮包装的设计特点
第三节 国潮包装的设计语言
第四节 国潮包装的设计路径
课后实践

第四章 智能包装设计
第一节 智能包装概述
第二节 智能包装的种类
第三节 智能包装的视觉设计
第四节 智能包装技术
课后实践

第五章 绿色包装设计
第一节 绿色包装概述
第二节 绿色包装设计的原则
第三节 绿色包装设计与生产
第四节 绿色包装的设计策略
课后实践

第六章 体验包装设计
第一节 体验包装设计的心理基础
第二节 体验包装的种类
第三节 体验包装的设计方法
课后实践

第七章 走向国际的中国包装
第一节 中国包装走向国际的探索
第二节 国际竞赛中的中国包装设计
第三节 中国包装设计的主体性崛起
课后实践

参考文献