本书共分为六个项目，第一个项目基于新媒体运营平台的调研，最终选定新媒体平台之一的微信公众号平台展开讲解；项目二至项目五围绕微信公众号平台本身的内容，包括微信公众号的定位、命名、Logo设计、推文编写、活动运营、用户运营等展开讲解；项目六对将微信公众号接入第三方平台后实现的各种营销功能进行讲解，该部分内容是真实运营操作下的拆解式讲解。

本书共分为六个项目，第一个项目基于新媒体运营平台的调研，最终选定新媒体平台之一的微信公众号平台展开讲解；项目二至项目五围绕微信公众号平台本身的内容，包括微信公众号的定位、命名、Logo设计、推文编写、活动运营、用户运营等展开讲解；项目六对将微信公众号接入第三方平台后实现的各种营销功能进行讲解，该部分内容是真实运营操作下的拆解式讲解，具有真实性和可操作性。
由于学习本书需要在摄影、图片处理、店铺美工、排版与文案编辑等方面有一定的基础，因此，本书比较适合在校电子商务专业高年级的学生使用，也可以供有上述能力基础的读者使用。