本书以1907年到1927年《申报》所刊登的话剧演出广告为研究对象，分析了早期话剧是如何突破官方与市场双重压力并逐渐走向成熟的。早期话剧借助公益性的筹款演出突破官方的查禁，并从观众的阅读兴趣出发，利用广告进行多种营销。在突破官方查禁与赢得市场的过程中，早期话剧实现了包括演出主体、演出题材、演出场所与演员在内的现代性转型。

龙艳，四川仪陇人，文学博士，西北民族大学新闻传播学院讲师，研究领域为中国现当代文学、电影艺术。著有《美学之气和文学之气——气论的多重意蕴阐释》。

总论

第一章  商业化、都市化与早期话剧广告的发生

  第一节  近代城市化与文化消费空间的形成

  第二节  《申报》与早期话剧广告的兴起

第二章  早期话剧与筹款演出

  第一节  晚清末年的筹款演出现象

  第二节  以筹款为目的：春阳社的演出

  第三节  新舞台与筹款演出活动

  第四节  学生筹款演出活动与话剧艺术变革

第三章  以大众趣味为导向：早期话剧的广告营销

  第一节  夹缝中生存：早期话剧的生存现状

  第二节  紧跟社会热点：早期话剧的时事性

  第三节  名角效应：以演员为中心的广告宣传

  第四节  感官新体验：以现代化剧场吸引观众

第四章  广告镜像下早期话剧的现代性转型

  第一节  参与者的广泛性

  第二节  早期话剧演出题材的多样化

  第三节  早期话剧演出场所的多元化

  第四节  男女合演制度的形成

结语

参考文献