本书全景式地介绍了行为金融的各个方面，是上海市教*本科重点课程优秀建设成果。作者结合十余年讲授行为金融学课程的实践与经验，撰写了本部教材，适用于财经类专业高年级本科生和硕土研究生阶段的教学，也可以作为金融尤其是行为金融理论研究者和工作者的参考书目，还可供对行为金融学有兴趣的读者作为科普读物。本教材的特点有：（1）吸取经典精华。（2）立足中国现实。（3）叙述通俗易懂。（4）设置开放议题。（5）体现工匠精神。

第1篇 传统理论
第1章 绪论
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引例
1.1 金融学
1.2 行为金融学
1.3 本教材介绍
1.4 写作感想
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本章小结
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第2章 理性人假说
学习指南
引例
2.1 理性人假说简介
2.2 理性人的决策方式
2.3 理性人与金融市场
2.4 理性人假说的评价
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本章小结
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第3章 有效市场假说
学习指南
引例
3.1 有效市场假说简介
3.2 有效市场假说的内容
3.3 有效市场假说的验证
3.4 有效市场假说的评价
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本章小结
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第2篇 有限理性
第4章 认识偏差
学习指南
引例
4.1 有限理性简介
4.2 启发式偏差
4.3 其他认知偏差
4.4 视野短浅
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本章小结
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第5章 前景理论
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引例
5.1 前景理论简介
5.2 前景理论的内容
5.3 前景理论相对传统理论的优势
5.4 少少益善效应
5.5 前景理论实例
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本章小结
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第6章 心理账户
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引例
6.1 心理账户简介
6.2 心理账户的算法
6.3 交易效用理论
6.4 心理账户与营销学
6.5 心理账户实例
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本章小结
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第7章 沉没成本误区
学习指南
引例
7.1 沉没成本误区简介
7.2 沉没成本心理学
7.3 沉没成本误区的非理性
7.4 沉没成本误区与其他理论
7.5 沉没成本误区实例
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本章小结
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第8章 过度自信
学习指南
引例
8.1 过度自信简介
8.2 过度自信的原因
8.3 过度自信的表现
8.4 控制幻觉
8.5 过度自信实例
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本章小结
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第9章 羊群效应
学习指南
引例
9.1 羊群效应简介
9.2 羊群效应的分类
9.3 羊群效应的成因
9.4 金融市场羊群效应
9.5 羊群效应实例
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本章小结
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第3篇 市场异象
第10章 金融市场异象
学习指南
引例
10.1 金融市场异象简介
10.2 投资者层面的金融市场异象
10.3 个股层面的金融市场异象
10.4 市场层面的金融市场异象
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本章小结
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第11章 处置效应
学习指南
引例
11.1 处置效应简介
11.2 处置效应的两类解释
11.3 处置效应的非理性证明
11.4 处置效应的后果
11.5 中国投资者处置效应的情况
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本章小结
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第12章 过度交易
学习指南
引例
12.1 过度交易简介
12.2 过度交易的评判
12.3 过度交易的非理性证明
12.4 过度交易的后果
12.5 中国投资者过度交易的情况
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本章小结
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第13章 市场泡沫
学习指南
引例
13.1 市场泡沫简介
13.2 市场泡沫的构成要件
13.3 市场泡沫的形成机理
13.4 市场泡沫的测度
13.5 中国股票市场泡沫的情况
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本章小结
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第14章 庞氏骗局
学习指南
引例
14.1 庞氏骗局简介
14.2 庞氏骗局及其参与者的特征
14.3 庞氏骗局与项目融资
14.4 庞氏骗局与社保基金
14.5 中国庞氏骗局的情况
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本章小结
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第15章 股票溢价
学习指南
引例
15.1 股票溢价简介
15.2 股票溢价的解释
15.3 视野宽广的回报
15.4 各种投资策略简介
15.5 中国股票溢价的情况
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本章小结
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第16章 彩票市场
学习指南
引例
16.1 彩票市场简介
16.2 彩票的产品属性
16.3 人们购买彩票的原因
16.4 彩票市场的有效性
16.5 中国彩票市场的情况
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本章小结
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