本书为十二五职业教育国家规划教材。本书按照创业活动的时间逻辑构建知识体系和体例结构，内容包括创业者评估、了解创业、分析创业环境、分析顾客和市场、确定营销策略、创业财务分析、制订创业计划、开办企业、创业企业管理。本书采用项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式，围绕一个实际创业情境展开分析，设计开发了集知识学习与实践训练有机融合的教材框架，强调边学边做、在做中学。其中，每一章包含多个项目，每一个项目又包含若干工作任务，引导学生在行动中寻找理论知识的指导和帮助，具有实践性、操作性和灵活性的特点。
本书适用于各类高等院校经管类专业开展的创业教育教学，也适用于其他非经管类专业的创业课程教学，还可以作为社会人士的创业参考书。

本书按照创业活动的时间逻辑构建知识体系和体例结构，内容包括创业者评估、了解创业、分析创业环境、分析顾客和市场、确定营销策略、创业财务分析、制订创业计划、开办企业、创业企业管理。本书采用项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式，围绕一个实际创业情境展开分析，设计开发了集知识学习与实践训练有机融合的教材框架，强调边学边做、在做中学。其中，每一章包含多个项目，每一个项目又包含若干工作任务，引导学生在行动中寻找理论知识的指导和帮助，具有实践性、操作性和灵活性的特点。
本书适用于各类高等院校经管类专业开展的创业教育教学，也适用于其他非经管类专业的创业课程教学，还可以作为社会人士的创业参考书。

李宇红
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李宇红，管理学教授，中联集团教育科技有限公司首席专家，北京联合大学应用科技学院前院长。全国商业职业教育教学指导委员会委员，智库网专家，北京市创新人才，北京市高层次创新创业领军人才，北京市优秀教师，北京市教学名师，北京市级精品课程主持人，国家精品教材主持人，北京市级精品教材主持人。荣获第六届教育教学成果奖二等奖，荣获第六届教育科学研究优秀成果奖，两次荣获北京市教育教学成果一等奖。20142016年全国市场营销职业技能大赛裁判长，连续荣获优秀裁判长称号。20172019年全国市场营销职业技能大赛专家组组长。

王思鸣
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王思鸣，教育硕士，北京经贸职业学院信息与设计系电子商务专业负责人，主讲管理学、市场营销、创业管理概论等课程。曾先后任职于新道科技股份有限公司北京分公司，任企业讲师；北京住总实业投资控股有限公司经营管理部，负责公司各版块业务经营分析与指导、经营指标制定与执行、经营风险防控和员工激励体系建设等工作。