价值运营：律师、律所如何做品牌传播推广_付中_9787568099837

本书旨在向律师、律所普及传播推广，从什么是品牌谈起，为律师、律所介绍了诸如如何运营微博、微信公号、抖音、视频号等各类型的法律自媒体，如何利用新闻媒体做好品牌推广，如何构架好属于自己的品牌传播推广体系，并利用内容做好案源转化等内容，既有理论基础，又有实操经验，全面系统，深入浅出。

律师行业该如何开展品牌公关营销工作? 国内一直缺少一本系统化、专业化为律所主任、律所品牌营销负责人以及广大律师解开这个困惑的书。自媒体文章确实已有不少。但碎片化的内容难以让大家对律师行业品牌公关营销建立系统化的认知,构架出能够为我所用的知识体系。从法律实践、法治新闻实践到律师行业品牌公关营销服务,一路走来,我深切地感受到,至今仍没有意识到律师、律所品牌公关营销重要性的人,已经几乎没有了;如今想做好律师、律所品牌公关营销但不知道该如何干的人,太多了。迎面而来的是一个核心的痛点问题:律师行业的品牌公关营销,到底该怎么做? 怎么做,才算做得好?律所主任必须解开这个困惑。主任们都太忙了,无暇顾及具体营销工作,只能安排下属或者聘用第三方团队去运营。但作为律所经营管理者至少要对品牌公关营销工作建立正确的基本概念,这样自己才能辨别好坏对错,为自己律所的品牌营销团队建立起专业的评判标准,做出正确的律所品牌营销发展策略,引导团队在正确的路上前进。律所品牌营销部门的工作人员必须解开这个困惑。目前,国内律所的品牌营销部门人员专业化程度有必要进一步提升,法律品牌营销的复合专业度亦有待提升。广大律师,更是必须解开这个困惑。经济下行期的阵痛,已经层层传导到了律师行业,有的资深律师已经开始感慨不好干了,而年轻律师面临的是更严峻的生存问题。想聘请第三方服务团队,更是必须先解开这个困惑。如今市场上为律所的第三方服务公司良莠不齐,吃的就是律所行业外行多的红利。谁是专业的? 谁在忽悠我? 这个超低价,到底值不值? 乙方开出的这个 KPI看着光鲜,但有没有实际意义? 律所、律师品牌营销直接关联着业绩,试错成本太高了。因此,本书结合律师行业实际,从品牌基本概念写起,进而陆续具体讲解了新媒体运营、SEM、SEO、媒介传播等所有主流的品牌公关营销方式。其中,关于抖音等新一代新媒体以及关于微信私域内容营销等内容,都是我本人多年来的成功实践经验总结。希望这本书能对大家有所帮助,共同推进律师行业品牌公关营销水平的发展,为大家赋能助力。

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