本书对我国企业当前市场营销管理的现状进行了深入分析, 并对如何实施市场营销管理的创新进行了探讨, 以“大数据时代”群体的体验为核心, 以人工智能、大数据、物联网等先进的技术为营销基础, 从营销理念到营销技术入手, 对企业的市场营销管理进行创新, 多维度分析了大数据营销的操作策略。

第一章 营销管理概述

第一节 市场营销的创立理念与原则

第二节 理解营销管理

第三节 企业对待市场导向的创新思想

第四节 营销的观念创新与方法创新

第二章 市场慧销与环境管理

第一节 营销环境概述

第二节 市场环境分析与SW0T分析法

第三节 购买者行为分析

第三章 大数据时代

第一节 什么是大数据

第二节 初步了解大数据

第三节 大数据所带来的机遇

第四节 关于数据的爆炸性增长

第五节 大数据时代的商业机会

第六节 数据的网络分析

第四章 基于经济全球化背景下我国企业市场营销的理念

第一节 改变传统的经营观念和战略

第二节 重视企业组织结构的再造

第三节 基于市场营销力培育企业持续的竞争优势

第五章 大数据背景下营销创新模式分析

第一节 营销创新模式研究现状

第二节 营销创新原则与能力

第三节 营销创新模式分类解读

第四节 营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代

第六章 基于人工智能的大数据挖掘

第一节 大数据的基本概念与产业发展趋势

第二节 大数据挖掘的基本理论与技术

第三节 大数据挖掘的典型应用

参考文献