本教材面向高职院校学生，以虚拟人物鲟小职的创业故事为主线，引出激发创新意识，培养创新思维，选择初创项目，组建创业团队，撰写创业计划，参加项目路演，掌握法律问题，创办企业流程，管理初创企业，防控企业风险，融合创业资源，获取创业融资，做好营销策划，实施品牌战略十四个创新创业主题，基本呈现大学生创新创业过程的每个环节，同时为参加全国“互联网 +”大学生创新创业大赛提供了参赛指南，以湖北省宜昌市为例列举出大学生创业可享受的各类扶持政策，具有较强的理论性、实用性和可操作性。
本书可作为高职高专所有专业的学生选用教材，也可作为有志于创业的广大青年的学习与参考材料。

创新创业教育概述 1
一、我国创新创业发展的背景 1
二、我国创新创业教育概述 3

项目一　蓄势待发——创业认知与创业者评估 6
模块1　创业认知 7
一、创业概述 8
二、大学生创业的意义 9
三、大学生创业的优势与劣势 10
四、大学生创业的主要途径 12
五、大学生创业的帮扶政策（国家） 14
模块2　评估创业者 16
一、创业者概述 16
二、大学生创业者应具备的素质、能力和条件 20
三、大学生初创前的自我认识 22
四、大学生如何增强创业能力 24

项目二　同舟共济——项目选择与团队组建 26
模块3　初创项目选择 27
一、大学生选择创业项目的现状 27
二、大学生初创项目选择的影响因素 30
三、初创项目选择基本原则 31
四、科学选择初创项目 33
五、选项目时规避风险的办法 37
模块4　创业团队组建 38
一、创业团队概述 38
二、创业团队组建 43
三、创业团队管理 51

项目三　完善方案——创业计划与项目路演 54
模块5　创业计划书撰写 55
一、创业计划书概述 56
二、创业计划书的撰写原则及注意事项 57
三、创业计划书的基本格式及撰写要求 58
四、创业计划书的编写步骤 65
模块6　项目路演 70
一、项目路演概述 70
二、项目路演PPT制作 71
三、项目路演演讲及答辩 74

项目四　正式出发——法律问题与创办企业 81
模块7　企业的法律问题 82
一、企业的法律形态 82
二、企业的法律责任 87
模块8　创办企业 92
一、新企业的名称设计 92
二、新企业选址 93
三、新办企业需关注的事项 95

项目五　开张营业——企业管理与风险控制 97
模块9　初创企业管理 98
一、初创企业的特征 98
二、初创企业管理 101
模块10　初创企业风险及防控 107
一、风险的特征与构成 108
二、创业风险的分类与识别 110
三、初创企业风险防控 115

项目六　突破瓶颈——资金筹措与资源融合 119
模块11　创业资源 120
一、创业资源及分类 121
二、创业资源在创业中的作用 123
三、创业资源获取的途径和技能 124
四、创业资源的管理 127
模块12　创业融资 130
一、创业融资内涵 131
二、创业所需资金测算 134
三、创业融资渠道 135
四、融资前准备 138
五、创业融资的选择策略 140
六、融资资料的准备和策划 141

项目七　策马扬鞭——营销策划与品牌战略 144
模块13　营销策划 145
一、营销策划的内涵 146
二、营销策划步骤 150
三、创业市场 151
四、创业营销策略 157
五、营销策划书的撰写 158
模块14　品牌战略 163
一、品牌战略的内涵 164
二、品牌战略的主要内容 164
三、品牌战略的类型 166

附录一　大学生创新创业相关赛事 176
一、中国“互联网+”大学生创新创业大赛简介 176
二、中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛参赛指南 180
三、“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛简介 185
四、“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 189

附录二　大学生创新创业相关政策 192
一、全国大学生创新创业有关政策 192
二、湖北省大学生创新创业有关政策 193
三、宜昌市大学生创新创业有关政策 195

参考文献 202