市场营销基础与实务（高等职业教育经管类专业平台课精品教材）_吴波虹，张蕊_9787518444472

《市场营销基础与实务》系统介绍了树立正确的营销观念、营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略、市场营销计划与控制等九个方面的内容。在内容设计上，既关注学生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能力强化。教材编写应以培养学生的综合职业素质为目标，从专业能力、社会能力和方法能力三个维度，将知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面融为一体，并在教材中以适当的形式呈现出来，按照三个合一，即：职业教育与职业考证合一，课堂教学与职业训练合一，在籍教育与终身教育合一。

市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用学科，研究内容为以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全过程、实践性、综合性的特点。本教材以适应社会需要为目标，以培养技术能力应用为主线来设计内容，重视学生的能力培养。本书吸收了国内外*新的营销理论及营销实践经验，依据营销岗位对营销知识及技能的需要，遵从项目导向任务驱动教、学、做一体化等教学思路，设计全书内容。从整体框架上看，按照市场营销活动的主要内容，本书分为8个项目，根据职业教育对课程标准的相关要求，为每个任务设定了相应的知识目标、能力目标和素质目标。

全书在内容和形式上都力求有所突破，总体来说，有如下特点。

（1）以项目为导向，设计驱动型学习任务，可以有效提高学生学习的自主性和能动性，在各学习任务中，首先说明该任务的知识、能力、素质目标，使学生在学习过程中、教师在教学过程中目标明确，有的放矢。

（2）本书立足本国特色，大部分引导案例及课内案例均采用了国内*新的营销事件，避免了市场营销教学中大量使用国外案例，无法适应国内教学的情况。同时，本书充分从中国历史、优秀传统文化、正能量社会现象中汲取素材，将大量传统文化中和现代营销思想相契合的典故、案例融入教学内容，做到润物无声。

（3）充分体现了教、学、做一体化的教学思路。通过布置学习型任务，结合相关知识的课堂讲授，辅之技能训练项目，做到教中学学中做，使学生在课程学习中就能够掌握一线营销岗位技能。

（4）理论基础知识简明扼要、通俗易懂，技能训练过程程序化，对我国目前职业教育及继续教育的学习者尤为适宜。

（5）本书提供包括电子课件、引导案例视频、课堂思考讲解视频等教学资源，有利于教师更方便地组织课堂教学及学生课前、课中、课后自学。

本书的编写参考和借鉴了国内外同行的有关论著和研究成果，在此一并表示感谢。限于编者水平，本书难免存在不当或疏漏之处，恳请同行和读者批评指正，提出宝贵意见，我们将不胜感激。

编者

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