本书以经典的市场营销理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销内容和营销原理、概念等进行了实践探讨；结合国内企业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性地呈现了营销理论的现代内涵，展现市场营销学科发展应用的新趋势。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，体现了课程思政思想。

本书适合高等院校经济管理类相关专业本科阶段的学生使用，也可作为营销工作者以及社会自学者的参考书。

本书是在各位教师营销教学和营销实践的基础上编写的，对最新的营销思考和实践进行了独到的归纳和全面系统的展示，使营销学习和教学更富有成效和乐趣，让读者更容易学习和理解。本书的主要特点如下：

第一，思路清晰，内容设计逻辑性强，知识模块深度融合。整本书各章节内容环环相扣，同时每一章节又自成体系。

第二，在案例选取、问题设计上，本书借鉴他人研究成果，加入了编者在教学实践中编写的教学与实践案例。案例取材紧扣时代主题，做到了适用、经典、新颖、化繁为简、通俗易懂。

第三，系统性强、信息量大、案例丰富、时代感强。