目录
第一章绪论1
第一节怀旧定义的演变1
第二节怀旧的分类2
第三节怀旧的心理价值3
参考文献6
第二章怀旧营销：现象与效果10
第一节怀旧产品10
第二节怀旧品牌14
第三节怀旧广告21
第三章怀旧营销成败的影响因素——压力感26
第一节压力与应对机制27
第二节压力激发怀旧消费的心理机制29
第三节压力与怀旧消费的关系分析30
第四节发现怀旧消费的情绪价值36
参考文献38
第四章怀旧营销成败的影响因素——孤独感42
第一节孤独与应对机制43
第二节孤独激发怀旧消费的心理机制44
第三节孤独与怀旧消费的关系分析46
第四节设计怀旧营销的传播内容56
参考文献58
第五章怀旧营销成败的影响因素——权力感62
第一节权力与消费行为63
第二节低权力感激发怀旧消费的心理机制64
第三节低权力感与怀旧消费的关系分析66
第四节寻找怀旧营销的最佳场景71
参考文献73
第六章怀旧营销成败的影响因素——时间感77
第一节时间与消费行为78
第二节末端时间激发怀旧消费的心理机制83
第三节末端时间与怀旧消费的关系分析87
第四节寻找怀旧营销的最佳时机101
参考文献103
第七章怀旧营销成败的影响因素——身份冲突感107
第一节社会身份与消费行为108
第二节身份冲突激发怀旧消费的心理机制110
第三节身份冲突与怀旧消费的关系分析113
第四节精准定位怀旧营销的目标顾客121
参考文献123
附录128
后记130