本书聚焦营销理论、营销调查、营销策略、网络与国际营销四大板块，以现代市场营销学、农业经济学的原理为基础，阐述了农产品市场营销的研究对象、研究内容和研究方法，介绍了农产品市场营销环境、消费者对农产品的消费心理和购买行为、农产品市场调查与预测、农产品标准与分级、农产品市场细分与定位，以及农产品市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和农产品网络营销、农产品国际营销。 本书包括12个项目，涵盖了农产品市场营销的整个过程，内容丰富、结构严谨、资料翔实、案例典型、素材新颖，理论与实践结合紧密，实用性强，适合作为高等院校农村区域发展、农业经济管理、市场营销及其他相关专业的教材，也适合作为政府部门、农业企业工作人员的自学和培训用书。