本书共分为3篇，包括7章内容。第1篇梳理了Logo与VI设计的基本理论知识，第2篇总结了数十种实用设计执行的具体技巧，第3篇剖析了12个真实项目的具体实施过程。 第1章以10个主题较全面地帮助读者从宏观上认识Logo设计，包括对Logo的起源与发展、价值与分类等传统话题进行了论述，还对借鉴还是抄袭、更换Logo、人工智能设计、大咖设计等热门话题进行了讨论；第2章主要讲述Logo设计的基本原理、基本工作流程、设计定位切入点，以及对图文、网格系统、比例、配色等视觉元素的驾驭；第3章讲述了VI设计基础，包括VI的概念、作用、设计原则、工作流程等；第4章总结了10多种图形Logo的设计技巧；第5章梳理了10多种文字Logo的设计技法；第6章讲述了VI设计的相关要领，包括VI基础系统和VI应用系统；第7章以类似讲故事的形式剖析了12个真实项目从接单到应用的全流程。 本书适合作为广大职业院校，以及培训机构相关专业的教材，也可作为初、中级设计师及设计爱好者的自学参考书。通过对本书的学习，相信读者会对Logo与VI设计有一个全新的认识，激发灵感，碰出火花，迅速上手并提高实操能力。

江奇志，四川现代职业学院副教授，二级建造师，广告师，工程硕士。2002年毕业于西华大学，曾从事广告设计、室内设计。后转型做职业教育，先在知名计算机专业学校担任图形图像教师，后在中职学校任教，担任设计专业负责人。2010年开始从事高职教育，一直担任教研室主任，负责专业建设与课程建设，带学生参加省级以上职业竞赛，屡获大奖。精通图形图像软件，做过大量实际项目，有丰富的设计实战经验与教学经验。 出版了《包装设计：平面设计师高效工作手册》《版式设计：平面设计师高效工作手册》《案例学：Photoshop商业广告设计（全新升级版）》《中文版3ds Max 2020基础教程》等著作。 姜佳薇，2007年毕业于四川音乐学院成都美术学院中国画系，从事高职教育教学十余年，教学经验丰富，教学效果突出，多次获得教学能力大赛一等奖，多次指导学生在省级以上比赛中获奖。

第1篇 基础篇 第1章　 新手入门：认识Logo设计 主题01　 Logo 的起源与发展 主题02　 Logo 的外延及类别 主题03　 Logo 的作用与价值 主题04　 Logo 与商标、品牌、符号的关系 主题05　 借鉴or 抄袭 主题06　 更换Logo 的那些事 主题07　 大咖设计的就一定好吗 主题08　 人工智能设计的Logo 很牛吗 主题09　 经典的Logo 与失败的Logo 主题10　 与客户沟通的要点 本章小结 第2章　 Logo设计必知：Logo设计的原理 主题01　 好Logo 的特点 主题02　 Logo 设计原则 主题03　 符号学与格式塔心理学 主题04　 Logo 设计工作流程 主题05　 Logo 设计定位切入点 主题06　 Logo 中的视觉元素 本章小结 第3章　 VI设计必学：VI设计的原则、流程与内容 主题01　 VI 的概念及作用 主题02　 VI 设计原则 主题03　 VI 设计工作流程 主题04　 VI 的组成部分 主题05　 VI 手册编制与管理 本章小结 第2篇 技法篇 第4章　 直观形象：图形Logo的设计技巧 主题01　 图形Logo 设计概述 主题02　 重复 主题03　 对比与调和 主题04　 渐变与突变 主题05　 对称与均衡 主题06　 正负形与共形 主题07　 置换 主题08　 解构与重构 主题09　 重叠 主题10　 幻视 本章小结 第5章　 以文传意：文字Logo的设计技巧 主题01　 文字Logo 设计概述 主题02　 撑到出血 主题03　 共用笔画 主题04　 中分线和移花接木 主题05　 加减元素与错位 主题06　 一笔拉通与拉伸 主题07　 拟合 主题08　 对比与同字镜像 主题09　 背景装饰与手写 主题10　 其他设计技巧 本章小结 第6章　 认识两大系统：掌握VI设计要领 主题01　 VI 基础系统 主题02　 VI 应用系统 本章小结 第3篇 实践篇 第7章　 项目实战：商业案例设计全流程解析 案例01　 德盛机电Logo 改造设计 案例02　 岷月锦秀餐饮Logo 设计 案例03　 日喀则珠峰杯自行车环城赛Logo设计 案例04　 制造技术系Logo 设计 案例05　 江油桂花村乡村振兴Logo设计 案例06　 深圳荣兆合建设Logo设计 案例07　 腾汉科技Logo 设计 案例08　 美朵商贸Logo 设计 案例09　 兴达五金Logo 设计 案例10　 晶燊瘦身Logo 设计 案例11　 康礼学校品牌VI 设计 案例12　 龙湖冠寓VI 设计 本章小结 后记 参考文献