真正的利润：从来没有一家公司因为盈利而破产 [德]赫尔曼·西蒙_[德]赫尔曼·西蒙_9787111758464

本书深入探讨了利润在企业发展中的核心地位，提出利润导向是企业生存和成功的关键。隐形冠军之父、全球管理大师赫尔曼·西蒙教授凭借多年的学术研究和实践经验，全面解析了利润作为企业最终目标的重要性。书中详细探讨了利润的定义、特征及其在市场经济中的作用，深入分析了不同国家和地区以及行业的利润状况，并针对性地提出了提高利润的系统性解决方案。通过对价格、销量和成本三大利润驱动因素的深入剖析，西蒙教授为企业实现利润zui da化提供了实用的策略和工具。本书没有深入探讨复杂的会计和财务问题，而是关注利润在经济、管理和伦理方面的情况，是企业家和管理者实现盈利目标不可或缺的指南。

前言
利润是企业生存的成本。如果企业不能盈利，迟早会破产。每年都有成千上万家企业因此而破产。
如果企业无法偿付流动负债，就必须申请破产。流动性不足是近因，但不是破产的原因。真正的原因是持续亏损，即企业投入的资源超过了其产生的价值。长此以往，企业将难以
为继。
创建企业并不困难，更大的挑战在于长期盈利。10家初创企业中有9家会在最初的3年内破产。为什么会出现这种情况？显而易见的原因是缺乏流动资金。然而，企业倒闭的最终原因是没有盈利前景。因此，创业者应切记盈利是必要条件，而非锦上添花。
利润是浪费的反义词，它现在是而且将来也仍然是企业成功和持续生存的唯一标准，是支撑企业基业长青的支柱。
一想起这些，大家可能会认为，一定会有很多利润方面的著述，但浏览一下亚马逊网站就会发现，还没有明确以利润为主题的图书。本书是第一本专门讨论利润的图书，揭示了利润的许多容易混淆的方面，如术语、追求、伦理道德、原因和驱动因素等。
本书的内容来源于我的长期学术研究和实践经验，两者同样重要，不可偏废。也许，只有在理论和实践两个方面都能切身体会和深刻理解利润，才能全面深入地探讨利润的复杂性。本书引用了世界各地的大量案例研究和文献资料，揭示了利润不仅具有经济性，而且还有深刻的情感性。有时候，企业家的悲剧命运就是因为轻视或忽略了利润动机。
我的立场很明确，坚信企业家应该坚持利润导向。这毋庸置疑。盈利不仅是企业的最佳长期目标，也是企业领导者的道德责任。
通过本书，我想把利润放在企业家、管理者和胸怀雄心壮志的创业者力图实现的目标的核心位置，因为从来就没有企业因为盈利而破产。

2021年夏季
赫尔曼·西蒙教授、博士（拥有多个名誉博士头衔）
西蒙顾和管理咨询公司创始人兼名誉主席

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