本书在总结网络舆论传播经验的基础上，以马克思主义新闻观为指导，阐述了网络舆论的演进过程和传播特点，分析了我国网络舆论传播所面临的新机遇与新挑战，并在此基础上提出了我国新时期的网络舆论引导策略。本书的主要内容有：1.阐述舆论学的基本理论，网络舆论的基本知识，以及加强当前网络舆论引导的基本依据和基本原则。2.探明网络舆论的传播原理、演化机制，以及社会心理、意见领袖、社会动员和网络谣言等对网络舆论传播的影响。3.提出网络舆论的测量、预警方法和网络舆论引导与管理的策略。