本教材系“数字化背景下新闻传播前沿教材”之一。随着人类迈进数字时代，我们也面临着一个全新的社会结构及运作方式，技术形态的变化改变了信息传播的速度与方式，改变了受众人群，从而也改变了社会民众的大脑和行为方式，最终给品牌的建构与传播带来了根本的新理念与新方法。本书从数字时代的“连接”开始，剖析了“连接”所带来的一系列变化及其对传播的影响，系统地从品牌传播技术的变迁、用户变化、传播主体和目标、传播界定的变化、品牌传播内容、品牌传播表达、品牌传播管理等七大方面，梳理了进入数字时代后品牌传播的变化；同时结合了盒马、瑞幸、茑屋书店等案例，从最前沿的企业现状分析数字化时代的品牌传播新范式，对相关企业及品牌方有一定的借鉴意义。