抖音·头条·快手·公众号·小程序·朋友圈营销与运营_黄京皓_9787302673828

《抖音·头条·快手·公众号·小程序·朋友圈营销与运营》通过18个主题和180个技巧，对抖音、头条、快手、公众号、小程序、朋友圈6个主流新媒体平台的痛点和难点，特别是在运营、引流和盈利方面，进行了全面深入的介绍。
《抖音·头条·快手·公众号·小程序·朋友圈营销与运营》具体内容包括：10招快速入行，成为抖音高手；10个引流技巧，轻松上抖音热门；10种盈利方式，玩转抖音短视频；10种运营手段，迅速上手今日头条；10个吸粉技巧，使头条用户活跃起来；10种获利手段，成功盈利；10种入门方法，玩转快手小视频；10个引流秘诀，成为快手达人；10种盈利策略，成为快手大赢家；10种营销方法，让运营事半功倍；10个吸粉秘诀，让粉丝源源不断；10种盈利手段，让赚钱变得简单；10种运营策略，彰显小程序价值；10种涨粉方法，百万粉丝不是梦；10条转化途径，年赚百万很简单；10种营销技巧，不断提高成交率；10种增粉渠道，快速引爆高人气；10种致富手段，财源滚滚而来。
《抖音·头条·快手·公众号·小程序·朋友圈营销与运营》适合从事新媒体、自媒体运营的人员，特别是抖音运营者、头条号运营者、快手运营者、公众号运营者、小程序运营者和朋友圈运营者阅读。

随着各种媒体越来越多，大家每天都要打开微信、浏览头条、观看抖音、使用小程序、发表朋友圈等。据统计，微信月活跃用户超过13 亿，抖音月活跃用户超过7 亿。这是一个前所未有的巨大流量红利，谁能抓住机会，谁就掌握了先机。有心之人早就行动起来了，年入千万元的网红，年入百万元的兼职学生……成功的例子数不胜数。
当然，不想让成功昙花一现，我们就不能因为网络营销一时的火爆而骄傲自满，而应牢记空谈误国，实干兴邦的理念，坚定信心、同心同德，埋头苦干、奋勇前进。只有不断地在网络营销方面下功夫，才会有更大的收获！
笔者从事网络营销相关工作10 余年，也帮助各类企业做过网络营销的工作，其中不乏国内外知名企业；同时，公司旗下的自媒体和网红粉丝也超过了3000 万，每天的视频播放量超过3 亿次。近年来，笔者在网络营销工作中，发现网络营销与工作人员的所学专业关系不大，只要你感兴趣，勇于尝试，就可以做一名合格的营销人员。
本书介绍了从微信生态的朋友圈和小程序，到图文类型的头条号，再到短视频领域的抖音、快手的基本营销方式、引流技巧和盈利手段。先从目前最火的短视频平台说起。因为有些朋友很纠结，同样是短视频平台，到底是做抖音好还是做快手好？一般来讲，快手更侧重下沉市场，即三、四、五线城市的青年人；抖音更侧重一、二线城市的人群。但是，从目前视频平台的竞争情况来看，这两个平台的用户群体有很大的重合度。因此，你完全可以制作一套短视频，在多平台同步发布。只不过这两个平台的流量分配机制可能不同，简单来讲，就是相同的内容，你未必在两个平台都能涨粉。具体的流量分配机制、引流方法以及有了粉丝之后的盈利办法，在本书的相应章节都有具体介绍。总之，作为最具流量红利、最能快速增长粉丝的短视频平台，一定是商家营销的必争之地。
短视频的拍摄和制作也有一定的门槛，所以短视频平台不一定适合所有人。有的朋友可能不愿意出镜，也有人觉得制作短视频太麻烦，那么你可以在微信公众号和头条号上写文章，这都是不错的选择。在你的专业领域或者感兴趣的领域，不断地更新文章，持续做下去，总会有爆款文章出现，当你的文章第一次出现10 万＋点击量的时候，你就会发现营销的力量有多么强大，一篇10 万＋点击量的文章至少能帮你节省10 万元的营销费用。
如果你是一个服务类型的商家，其实还有更多选择，如微信小程序。微信小程序早已渗透到生活的方方面面，借助微信小程序的力量服务好自己的客户是最有效的方式。超市购物时，商家用微信小程序发放优惠券，可以多次激发用户的购买欲望。对于中小企业来讲，千万不要一开始就开发自己的App，因为一方面开发成本高、周期长，另一方面推广成本太高。而使用微信小程序，可以以最低的成本获取和维护用户，是明智商家的首选。
如果你是个人创业者，既没有拍摄短视频的能力，又没有开发微信小程序的技术，同时也没有精力写文章，那么你至少可以利用好朋友圈。当然，如何有技巧地通过朋友圈进行网络营销，在本书中也有详细阐述。
最后，希望所有读到本书的朋友都能够认真地开始自己的网络营销。你的第一条短视频、第一条朋友圈，也许就是你百万粉丝的开始。
由于编者水平有限，书中难免有不足之处，望广大读者批评、指正。
编　者

第1 章　10 招快速入行，成为抖音高手 1
1.1　推荐机制熟悉流量推荐机制 2
1.2　前期准备了解用户画像特征 3
1.3　遵规守纪遵守抖音平台规则 5
1.4　避开误区抖音运营注意事项 6
1.5　分析数据对比利用抖音数据 7
1.6　注重互动加强与粉丝的互动 8
1.7　积极展示引导用户购买产品 9
1.8　保持活跃把握更新视频频率 11
1.9　内容本地化发布接地气的视频 12
1.10　引起关注推广种草吸引受众 13
第2 章　10 个引流技巧，轻松上抖音热门 15
2.1　视频引流通过相关视频吸粉 16
2.2　热门引流通过热门作品涨粉 16
2.3　热搜引流通过抖音热搜引流 18
2.4　广告引流通过硬性广告引流 19
2.5　矩阵引流通过矩阵账号引流 20
2.6　互推引流通过账号互推涨粉 21
2.7　直播引流通过抖音直播引流 22
2.8　平台引流1通过社交平台引流 23
2.9　平台引流2通过音乐平台引流 26
2.10　线下引流通过线下渠道引流 27
第3 章　10 种盈利方式，玩转抖音短视频 29
3.1　广告盈利最传统的盈利方式 30
3.2　电商盈利最直接的盈利方式 32
3.3　知识付费以知识换取财富 33
3.4　流量盈利利用流量带来巨大红利 34
3.5　直播礼物在娱乐中实现盈利 36
3.6　直播带货抖音最火盈利方式 37
3.7　拓展渠道通过抖音衍生盈利 38
3.8　增值盈利通过内容IP 盈利 38
3.9　平台导粉打造完美商业闭环 40
3.10　线下导流拓展实体店客户 41
第4 章　10 种运营手段，迅速玩转今日头条 45
4.1　用户数据了解基本用户数据 46
4.2　图文数据增加文章阅读来源 47
4.3　打造爆文捕捉分析热点事件 49
4.4　个性推荐文章内容精准投放 51
4.5　偏好内容把握内容拓展方向 52
4.6　偏好关键字准确反映用户兴趣 53
4.7　优化内容不断提升产品品质 54
4.8　推荐判定了解头条推荐机制 55
4.9　善于推广快速获得高推荐量 56
4.10　排查隐患及时处理相关问题 58
第5 章　10 个吸粉技巧，使头条用户活跃起来 61
5.1　话题互动利用话题博取关注量 62
5.2　微头条利用微头条吸粉引流 62
5.3　内容引导利用内容提高关注度 64
5.4　功能吸粉利用功能提高关注度 66
5.5　互动吸粉通过互动提高关注度 67
5.6　外链引流利用外链博取关注度 69
5.7　互粉互推通过互粉与互推引流 69
5.8　其他平台引流通过外部平台来吸粉 70
5.9　活动引流通过活动提高关注度 71
5.10　激励机制激励用户以增加黏性 72
第6 章　10 种获利手段，成功盈利 75
6.1　获利捷径通过头条广告盈利 76
6.2　不二之选开通原创功能盈利 78
6.3　高效盈利通过品牌广告盈利 79
6.4　掌握技巧如何通过广告盈利 80
6.5　视频盈利通过热门视频盈利 82
6.6　多元化盈利活动加速盈利落地 83
6.7　专栏收费通过用户付费盈利 84
6.8　出版图书通过出版方式盈利 85
6.9　电商渠道通过电商合作盈利 86
6.10　养号卖号通过账号转让获利 86
第7 章　10 种入门方法，玩转快手小视频 87
7.1　产品定位清楚快手的前世今生 88
7.2　推送机制了解快手的算法原理 89
7.3　前期准备熟悉和利用快手功能 91
7.4　自我包装找准自己的人物设定 91
7.5　内容定位确定自己的内容 92
7.6　选好时间选准时间段发布作品 93
7.7　遵守条例保持良好的快手账号记录 94
7.8　了解用户掌握快手的用户数据 94
7.9　加强互动加强粉丝与内容互动 95
7.10　质量至上打造优质原创视频 96
第8 章　10 个引流秘诀，成为快手达人 97
8.1　基础引流通过原创视频吸粉 98
8.2　画龙点睛通过封面与文字吸粉 98
8.3　官方渠道作品推广助力引流 99
8.4　制造话题通过挑战赛标签涨粉 100
8.5　矩阵账号快速获取稳定流量 101
8.6　互推引流实现共赢的引流方法 102
8.7　外部引流通过腾讯平台来引流 102
8.8　直播引流通过快手直播引流 103
8.9　内容造势通过造势来获得流量 104
8.10　注意事项值得注意的引流误区 105
第9 章　10 种盈利策略，成为快手大赢家 107
9.1　广告植入通过广告盈利 108
9.2　最具潜力通过视频内容盈利 109
9.3　快手小店通过电商盈利 110
9.4　热门盈利通过直播盈利 112
9.5　知识付费通过卖课程盈利 112
9.6　图书盈利通过出版盈利 113
9.7　精准盈利通过流量盈利 113
9.8　品牌盈利利用品牌效应盈利 114
9.9　体现价值通过IP 盈利 114
9.10　传统盈利通过线下导流盈利 115
第10 章　10 种营销方法，让运营事半功倍 117
10.1　了解用户构建公众号用户画像 118
10.2　图文数据了解图文的推广效果 119
10.3　数据整合推给用户想要的内容 120
10.4　4 招秘技如何提高文章点赞量 121
10.5　决胜千里创作优质文章内容 124
10.6　排版有术提高文章品质的秘技 126
10.7　技巧优化公众号搜索排名 128
10.8　张弛有度把握文章推送时间 129
10.9　善于沟通通过交流来激活用户 130
10.10　换位思考从用户角度思考问题 131
第11 章　10 个吸粉秘诀，让粉丝源源不断 133
11.1　引人入胜通过多样化内容引流 134
11.2　调动用户利用爆款活动引流 134
11.3　知识付费利用线上微课吸粉 136
11.4　新型营销利用二维码吸粉 136
11.5　硬件助力通过硬件设备引流 137
11.6　朋友圈通过好友互推引流 138
11.7　征稿大赛更有效的引流方法 139
11.8　大号互推建立公众号营销矩阵 139
11.9　点赞转发利用公众号功能引流 142
11.10　脱颖而出通过其他平台吸粉 142
第12 章　10 种盈利手段，让赚钱变得简单 145
12.1　电商品牌通过特卖入口盈利 146
12.2　头条广告发布软广、硬广进行盈利 147
12.3　流量广告开通流量主获得收益 148
12.4　赞赏功能发布文章获得收益 150
12.5　VIP 制度通过会员活动收费盈利 152
12.6　活动盈利举办商业收费活动 153
12.7　线上培训效果可观的吸金方式 154
12.8　出版图书靠基础和实力盈利 154
12.9　App 开发拓宽公众号盈利渠道 156
12.10　代理运营实现百万大号的商业盈利 156
第13 章　10 种运营策略，彰显小程序价值 159
13.1　信息设置选择专属的头像 160
13.2　鼓励分享借助他人力量传播 160
13.3　微信群分享两种策略引爆小程序 161
13.4　强强联手推广小程序和公众号 163
13.5　运营优化利用大数据调整运营 166
13.6　聊天记录利用查找功能进行推广 168
13.7　场景优化提高实用性争取用户 168
13.8　自我定位寻找适合小程序的业务 169
13.9　深入分析预测关键词与热点 170
13.10　口碑效益利用好评来提升排名 171
第14 章　10 种涨粉方法，百万粉丝不是梦 173
14.1　基础引流利用电商链接来引流 174
14.2　内容为王以优质内容提高留存率 175
14.3　支付引流深挖移动金融流量 176
14.4　电视引流结合热门节目进行宣传 177
14.5　二维码引流扫码送礼，码到成功 178
14.6　邮件引流借由通信打通入口 178
14.7　视频引流打造爆款内容的秘诀 179
14.8　提高活跃度建立签到奖励模型 180
14.9　朋友圈引流精准定位目标用户 182
14.10　其他手段利用外部入口获取流量 182
第15 章　10 条转化途径，年赚百万很简单 185
15.1　广告盈利运营和广告两不耽误 186
15.2　直播宣传将主播的粉丝变为消费者 186
15.3　付费内容通过提供干货内容获取收益 187
15.4　个体电商打造个体平台进行销售 189
15.5　有偿服务薄利多销累积更多收益 190
15.6　联动活动促成线上与线下的联动 191
15.7　收取定金出售卡片打通线上与线下 192
15.8　融资盈利借融资增强盈利能力 194
15.9　开设课程有偿教学实现盈利 194
15.10　标签盈利变IP 标签为钱力 195
第16 章　10 种营销技巧，不断提高成交率 197
16.1　产品定位迅速确定消费目标 198
16.2　推送技巧让推文效果更显著 198
16.3　塑造价值互惠互利提高成交量 199
16.4　广告优化广告多样化呈现 201
16.5　明星效应最能带动粉丝消费 203
16.6　制造情境主动营造热销氛围 204
16.7　巧妙晒单激发客户购买欲望 204
16.8　会员制度获得一批忠实用户 205
16.9　寻找分销商拓展销售空间 206
16.10　社群营销值得探索的营销模式 207
第17 章　10 种增粉渠道，快速引爆高人气 209
17.1　引起注意用自身实力圈粉 210
17.2　发布链接通过广告提高存在感 211
17.3　一步到位塑造口碑，培养粉丝 212
17.4　聚集人气两种实用的吸粉技巧 212
17.5　主动搜寻利用特色功能吸粉 213
17.6　有针对性制作用户喜欢的内容 214
17.7　大号互推各取所需，实现共赢 215
17.8　学会分享用真诚打动用户 215
17.9　用户至上抓住客户，提高黏性 217
17.10　其他渠道多平台建立媒体矩阵 219
第18 章　10 种致富手段，财源滚滚而来 221
18.1　广告盈利最理想的盈利之道 222
18.2　打造成网红我为自己代言 222
18.3　短视频盈利短小而不失趣味 223
18.4　社群盈利创建微信社群盈利 223
18.5　回访盈利增加客户下单率 224
18.6　渠道盈利发展自己的代理商 225
18.7　批发盈利批发式营销盈利 226
18.8　IP 盈利打造特有的IP 品牌 226
18.9　活动盈利提高商品成交率 227
18.10　内容盈利稳定且可持续 228

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