本书采用项目导向、任务驱动的编写方式，以品牌策划与推广的工作过程为逻辑，构建战略驱动 审时度势、策划推动 顺势而为、推广运用 借势发力三大学习模块，设计市场洞察、定位分析、战略规划、形象策划、活动策划、活动实施、精准推送、数字营销八个项目，每个项目下包括3-5个任务。以案例导入任务分析知识储备技能实操为编写体例，突出实训特色；以掌握品牌经典理论为基础，侧重中国品牌本土化实践案例分析；以提升策划和推广综合应用技能为目的，强化数智营销赋能品牌建设的最新行业前沿，培养能规划、善策划、懂推广的职业技能。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商专业品牌策划与推广相关课程的教材，也可以作为从事品牌策划与推广相关工作人员的参考书。

1.融入二十大精神，设置特色栏目，新增国牌案例，融入课程思政内容。
2.引用国赛案例、设置技能实训，实现岗课赛证融通。
3.紧跟行业发展，融入品牌数字化建设、品牌数字化运营等新内容。

模块一 战略驱动 审时度势
项目一 市场洞察 寻找品牌机会
【案例导入】美酒 咖啡，品牌对年轻人的情绪洞察
任务一 品牌传播环境分析
任务二 用户需求的洞察
任务三 优势资源的分析
任务四 品牌机会分析工具
【知识考核】
【技能实操】为冠生园寻找新的市场机会
项目二 定位分析 凸显品牌价值
【案例导入】观夏，专注于东方香的品牌定位
任务一 品牌的愿景和使命
任务二 品牌的差异化分析
任务三 品牌的定位方法
任务四 品牌人格化
【知识考核】
【技能实操】为宁化府老陈醋找准品牌定位
项目三 战略规划 描绘品牌蓝图
【案例导入】传承与创新中的沈大成品牌战略规划
任务一 品牌的总体成长路径
任务二 产品及服务的创新规划
任务三 市场拓展及销售的规划
任务四 品牌传播发展规划
【知识考核】
【技能实操】为王守义开展品牌传播发展规划设计

模块二 策划推动 顺势而为
项目四 形象策划 打造品牌识别
【案例导入】古春堂的五感品牌识别
任务一 品牌VI基础设计
任务二 品牌VI应用设计
任务三 多维感官识别设计
【知识考核】
【技能实操】为谭木匠开展多维感官识别设计
项目五 活动策划 发挥品牌创意
【案例导入】微信视频号的短视频突围战
任务一 活动主题的制定
任务二 活动内容的设计
任务三 宣传媒体的选择
任务四 活动效果的预估
【知识考核】
【技能实操】为网易有道策划一次宣传活动
项目六 活动实施 实现品牌增长
【案例导入】片仔癀化妆品的跨年霓彩秀
任务一 活动实施的管控
任务二 活动数据的跟踪
任务三 危机事项的处理
任务四 活动考核的总结
【知识考核】
【技能实操】为云南某普洱咖啡制作活动方案书
模块三 推广运用 借势发力
项目七 精准推送 连接品牌用户
【案例导入】安踏虚拟冰雪灵境，数字链接品牌用户
任务一 品牌用户的数字识别
任务二 品牌用户的数字触达
任务三 客户关系互动与链接
任务四 数字投放效果的分析
【知识考核】
【技能实操】为瑞蚨祥品牌制定数字化推广方案
项目八 数字营销 助推品牌传播
【案例导入】小米品牌，成功背后的数字营销分析
任务一 品牌数字化建设
任务二 品牌数字化引流
任务三 品牌数字化运营
【知识考核】
【技能实操】为褚橙品牌设计H5页面